消息称字节跳动 Pico 调低 2023 年 VR 设备销量目标，相比上年减少约一半

2023-02-28 16:40IT之家 - 远洋

IT之家 2 月 28 日消息，据 36 氪报道，据多位相关人士透露，字节跳动旗下的 VR 厂商 Pico 在 2023 年的全年销量目标为 50 万台左右，其中国内 C 端销售目标为 35 万台，B 端市场为 15 万台，与去年的 100 万台相比，这一目标下降了约 50%。

一位内部人士表示，Pico 最近的日活跃用户约为 7 万人，周活跃用户在 10 万左右，今年的周活跃用户目标是维持在 10 万左右。销售量和周活跃用户是公司内部关注的两个指标。

对此 Pico 方面回应称，2023 年的目标相比 2022 年有所下调，不方便公布具体数据，但比 50 万“会高一些”。

此外，消息人士称 Pico 今年的主要方向是降低销售预期，回归理性，并减少相应的资源投入，推进降本，相比无意义的销量目标，控制亏损更为重要。为了缩减成本，Pico 于 2 月 13 日开始进行员工优化，其中市场销售和运营人员几乎全部受到影响。内部人士表示，字节的 VR 直播日活跃用户数量太低，高层对此不太满意。

2022 年 Pico 经历了蒙眼狂奔的一年，字节跳动对 Pico 倾注了大量的资源：以 Pico 原本估值的 3.5 倍价格收购，为了迅速打开 Pico 的知名度；在内容方面，Pico 砸钱打造明星演唱会等 VR 应用场景，在内容生态上大手笔投入。为了提高 VR 的用户量，2022 年 Pico 开启低价策略，将 VR 的价格一度降到了 2500 元左右。然而，硬件补贴、内容生态和营销支出越砸越多，但成效甚微。随着元宇宙的降温，包括微软和 Meta 在内的国外大厂纷纷放缓了对 XR 硬件的激进步伐，Pico 也同样调整了心态和预期。

IT之家本月早些时候曾报道，报道称字节跳动旗下的 PICO 业务线正在进行一波大规模裁员，对此 PICO 内部人士 2 月 16 日称，虽然 PICO 确实进行了一轮组织优化，但整体裁员比例并不高，因此“大规模裁员”的说法并不属实。

根据国际数据公司 IDC 调查，2021 年 Meta 占据了 90% 的 VR 头显市场份额。而到 2022 年第三季度（可获得的最新数据），Meta 的市场份额已降至 75% 左右。同期，PICO 的市场份额增长两倍多，达到 15% 左右。其他 VR 头显制造商的市场份额均未超过 3%。

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