马斯克说广告商正重返 Twitter，Sensor Tower 分析称现实没有那么好

4 月 14 日消息，埃隆・马斯克（Elon Musk）表示广告商正在重返 Twitter，但多家公司的声明和市场研究公司的数据表明，复苏的速度并不如人意。

本周，马斯克告诉英国广播公司 BBC，大多数广告商正在重返 Twitter，业务“大致上已经实现了收支平衡”。自他去年 10 月收购 Twitter 以来，该平台的广告收入一直在大幅下降。

然而，市场情报公司 Sensor Tower 的数据显示，曾经是 Twitter 前十大广告商的多家公司，包括食品制造商亿滋国际（Mondelēz International，旗下有奥利奥等众多品牌）、消费品公司联合利华和可口可乐，在过去两个月中甚至不再是前 50 大广告商。

亿滋国际、联合利华和可口可乐均未回复置评请求。亿滋国际首席执行官 Dirk Van de Put 去年秋天曾表示，已将其广告从 Twitter 上撤下，因为担心广告出现在“错误的信息”旁边，包括仇恨言论。

Sensor Tower 称，过去两个月，Twitter 前 50 大广告商共花费 8300 万美元（当前约 5.7 亿元人民币），低于去年同期的 1.02 亿美元（IT之家备注：当前约 7.01 亿元人民币）。

市场研究公司 Insider Intelligence 本周将 Twitter 今年的全球广告收入预测下调了 37%，至 29.8 亿美元（当前约 204.73 亿元人民币），较 2022 年的 41.4 亿美元（当前约 284.42 亿元人民币）下降 28%。

自从马斯克收购 Twitter 以来，他发布了一系列快速变革的命令，其中包括裁员以降低成本，并推出了一个订阅服务，允许用户付费验证个人资料。

之前，广告买家透露，马斯克在 Twitter 上发布的一些有争议的推文，部分涉及阴谋论或卷入种族主义争论，也让广告商感到不安。

上个月，在一次会议上，马斯克承认广告收入大幅下降，并表示他不得不迅速削减成本。尽管马斯克表示大多数广告商正在回归 Twitter，但一些重要品牌却声明，他们并未回归。

比如说，AT&T 的一位发言人表示，这家无线运营商在 9 月曾暂停广告，至今未回归。根据 Sensor Tower 的数据，AT&T 曾是马斯克收购 Twitter 之前的前 33 大广告商之一。

此外，大众汽车集团和 Stellantis 汽车公司也表示，它们没有在 Twitter 上恢复广告。而玛氏食品公司则表示，它不打算在该平台上投放广告。

根据 Sensor Tower 的数据，还有一些曾经是 Twitter 前 50 大广告商的公司，例如默克公司、谷歌、Kellogg 以及 Facebook 母公司 Meta 等，也已不再在该列表中。这些公司都没有回复有关其广告支出的置评请求。

Insider Intelligence 首席分析师 Jasmine Enberg 表示：“因为他过去的行为，许多广告商不信任马斯克，或者不想与他有任何关联。”

市场研究公司 Similarweb 称，Twitter 的广告门户网站的网页流量在 3 月份同比下降了 18.7%。该网站允许客户在 Twitter 上设置和购买广告。

Similarweb 在一篇博客文章中称，Twitter 的广告业务正在被“侵蚀”，而其订阅服务 Twitter Blue 的成功只是中等水平。

Enberg 表示，在企业削减或重新评估广告支出的时期，Twitter 需要与其他平台竞争以争取更多的广告收入。她说：“他们会在认为投资回报最高的平台上花费，而 Twitter 从来都不是这样的平台。”

Snap 在一月份表示，恶劣的经济形势可能导致第一季度收入下降。同样，因广告商削减预算，谷歌的母公司 Alphabet 在二月份发布了令人失望的季度财报。Alphabet 和 Snap 均拒绝置评。

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