谷歌要用生成式 AI 做广告，目标受众更精准

北京时间 4 月 20 日下午消息，据报道，谷歌计划未来几周在其广告业务中引入生成式人工智能技术，从而进一步将这项技术嵌入更多产品。

根据谷歌提供给广告主的内部文件，该公司计划利用人工智能技术，基于人类营销人员制作的材料生成新颖的广告。

这份名为《AI 广告 2023》的文件写道：“生成式人工智能正在解锁一个充满创造力的世界。”

谷歌已经在广告业务中使用人工智能技术来生成简单的提示，从而鼓励用户购买其产品。但整合这项已经在 Bard 聊天机器人中采用的最新技术后，便可制作更加复杂的广告内容，效果甚至可以媲美广告公司制作的专业内容。

该文件显示，广告主可以针对特定宣传策略提供相关的图像、视频和文本等“创造性”内容，之后由人工智能对这些资料进行混搭，从而基于目标受众或销售目标制作广告。

知情人士透露，由于人工智能聊天机器人会以自信的态度陈述错误内容，所以他们担心这种工具可能会传播虚假信息。

该人士说：“其优化目标是转化新客户，但它却并不知道真相是什么。”

谷歌则表示，该公司计划在未来几个月推出新的生成式人工智能功能时，附带一些保障措施来避免这种错误。

谷歌此举正值科技巨头争相开发生成式人工智能之际。由于这项技术可以根据人类的要求制作极其复杂的文本和图片内容，因而在最近几个月广受追捧。

谷歌上月发布了 Bard，希望挑战 OpenAI 开发的 ChatGPT。后者获得了微软的支持。

谷歌最近还将其生成式人工智能技术整合到 Workspace、Docs 和 Gmail 等受众广泛的办公产品中。

谷歌将把这项新技术整合到 Performance Max 中。后者是该公司在 2020 年推出的，它可以使用算法来决定应该在哪里投放广告，计算具体的营销预算，同时生成简单的广告副本。

由于企业希望控制成本，而且在使用用户个人数据发布营销信息的过程中面临越来越多的限制，导致广告行业面临巨大的发展阻力。

去年第四季度，谷歌的广告收入下滑 4%，拖累其母公司 Alphabet 当季总营收仅增长 1%。

各大顶尖社交媒体平台都将广告作为主要收入来源，所以都争相使用这项最新人工智能技术来吸引客户。

Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 就在去年推出了 Advantage+，这是一款类似于 Performance Max 的服务。该公司还准备在年底前将生成式人工智能技术应用于自家的广告系统。

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