世界最大广告集团 WPP:生成式 AI 是巨大机遇,不是威胁

2023-04-27 20:10凤凰科技 - 箫雨

北京时间 4 月 27 日消息,全球最大广告传播集团 WPP CEO 马克・瑞德 (Mark Read) 在接受采访时表示,对于传统广告公司而言,把人工智能 (AI) 用于广告行业的创意工作更多的是机遇,而不是威胁。

图源 Pexels

瑞德称,WPP 已经在使用人工智能来“加强”其创意工作,并列举了“与客户合作,使用当今市场上主要人工智能平台”的例子。他表示,WPP 这些年来一直在利用人工智能和自动化来改善客户的媒体购买计划,但“生成式人工智能”(利用系统帮助创建广告活动) 的出现,将是优化创意工作的“巨大机遇”。

谷歌正计划推出生成式人工智能工具,让广告商能够制作创意广告活动。广告商可以向人工智能提供信息,然后将其“重新组合”到广告活动中。而且,Meta 也宣布了类似的计划。可口可乐是在测试面向消费者的生成式人工智能的广告商之一。

不过,考虑到人工智能需要依赖现有源材料,抄袭和意外产生的错误信息或有问题的内容仍然令人担忧。对于广告公司来说,人工智能提供了一种削减成本和加快流程的手段,但如果更多的工作转向低成本的第三方人工智能平台,也会带来风险。

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