谷歌高管:曾悄悄提高广告价格以增加搜索收入

2023-09-19 22:14IT之家 - 远洋

IT之家 9 月 19 日消息,随着美国司法部诉谷歌反垄断审判进入第二周,司法部正在关注谷歌搜索背后真正的赚钱工具:广告。

图源 Pexels

检方指控,谷歌的垄断地位让其可以随意提高广告价格,而不用担心竞争的后果。这一指控得到了谷歌广告执行副总裁杰里・迪施勒在法庭上的支持。迪施勒称,谷歌会调整其拍卖流程,这可能导致过去广告价格平均上涨 5%,对于某些查询可能上涨 10%。购买广告的客户并不知道这些价格的“调整”,迪施勒说:“我们倾向于不告诉广告主关于价格变化的事情。”

提高广告价格显然是谷歌在收入不佳时期增加搜索收入的一种方式,根据迪施勒和另一位谷歌高管阿尼尔・萨巴哈瓦尔之间的一封电子邮件,其中一个时期似乎发生在 2019 年春季。电子邮件中还提到了其他提高收入的方式,包括让 Chrome 用户更容易看到搜索服务。

另一个审判展示品显示,谷歌在 2019 年从其自有服务的搜索广告中获得了 980 亿美元(IT之家备注:当前约 7144.2 亿元人民币)的收入,迪施勒说,这个数字在 2020 年超过了 1000 亿美元(当前约 7290 亿元人民币),绝大多数增长来自移动搜索。迪施勒在法庭上说,10% 左右是价格上涨的上限,提高 15% 是“一件危险的事情”,尽管如此,迪施勒承认,即使高昂的价格使得一些广告主转向 Meta 或 TikTok 等竞争对手,但总体收入仍然可能会增加。

证明谷歌可以在几乎没有竞争压力的情况下提高广告价格,可能有助于支持司法部关于谷歌维持非法垄断地位的论点。

预计审判将持续到 11 月份,裁决结果要到明年才能出来。

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