安卓手机鼻祖品牌 HTC，又遇到大困难了

几天前，市场研究公司 CCS Insight 在一份报告中提出了预测 —— 由于市场的不确定性，HTC 将于 2026 年卖掉 VR 业务并退出 VR 市场。

消息很快引发了广泛的关注和讨论，HTC 或许不再是昔日的智能手机霸主，但至少也是 VR 头显的先行者，一度甚至可以说 VR 市场的领导者。

当然，HTC 很快也发表严正声明否认 2026 年退出 VR 市场的传闻。声明中，HTC 还表示 VR 虚拟现实、AR 增强现实以及 AI 人工智能技术将是未来科技的三大支柱，「这些技术不仅将与人性结合，更能释放人类无穷的想象力，从而彻底改变我们的世界。」

简而言之就是：市场潜力这么大，HTC 绝对不可能放弃。

不过 CCS Insight 的预测未必靠谱，HTC 严正声明也没有多少说服力。

应该还有人记得，2016 年年底 HTC 就被传出即将出售智能手机业务，同样是官方「严正声明否认」，可到了 2017 年 9 月，HTC 还是官宣将参与打造 Pixel 手机的约两千名成员与授权专利卖给了谷歌 —— 这基本掏空了 HTC 手机部门。

历史会重演吗？

新旧势力洗牌，HTC 逐渐边缘

HTC 退出 VR 市场的传闻能够引发讨论，现实基础还是因为这几年 HTC 的 VR 业务发展缓慢，甚至很多人好几年都不曾耳闻 HTC Vive 的相关消息。直到今年年初的 CES 大展上，HTC 才推出了旗下首款无线化一体式头显：HTC Vive XR Elite。

Vive XR Elite，图/ HTC

但在过去两三年，AR / VR 市场已经发生了大量的变化。

Meta 在无线化一体式 VR 头显的押注终于开花结果，Quest 2 在全球范围引爆了 VR 头显市场，第一次实现了千万级 VR 头显的销量，同时对 Meta 来说也意义非凡。按照官方透露，Quest 系列近 2000 万台的销量中，Quest 2 的销量就超过了 1800 万台。

去年年底，AR 眼镜品牌 Xreal（原 Nreal）宣布了第 10 万台 AR 眼镜下线，实现了全球首个消费级 AR 硬件突破 10 万台量产。

更不要说今年苹果 Vision Pro 的发布，已经让所有公司和从业人士侧目，包括 Vision Pro 潜在的竞争对手，就像 XREAL 创始人兼 CEO 徐驰说的：「对国内的 VR / AR 行业来说，今年是令人激动的一年。苹果 MR 头显的横空出世，让整个行业看到了未来的发展方向。」

或许会如 HTC 所言，VR、AR 和 AI 三大技术会成为未来科技的支柱，但问题是 HTC 能够在这波新的计算浪潮里占据一席之地吗？这才是最核心的。

要知道回到几年前，HTC 还是 VR 市场的先行者和领导者，不仅是从产品和市场份额上，甚至还高屋建瓴地启动了大量生态培育计划，扶持各类 VR 产业链上的初创公司。

然而很多事情终究是变了。

对 HTC 来说，2015 是关键一年。

这一年，HTC 创始人、董事长王雪红以兼任 CEO 的身份走向台前，掌舵 HTC，原 CEO 周永明转向研发岗位。与此同时，HTC 也开始正式押注 VR，与 V 社（Steam 母公司）联合发布了第一代 VR 头显 —— HTC Vive。

次年的 4 月，HTC 在北京举办了 VR 中国战略及生态圈大会，按照参会者的回忆，当时会议厅都挤满了人，许多人不得不站着听完了整场会议。不仅如此，HTC 还启动了面向全球 VR 创业团队的扶持项目，即 Vive X 加速器计划。

过去作为一家单纯的硬件厂商，HTC 基本谈不上任何做生态的经验，但 Vive X 加速器计划还是启动了三期，在北京、深圳、台北、洛杉矶四地投资超过 90 个初创团队。

此外，HTC 与爱奇艺达成了深度合作，推动爱奇艺 4K 超高清 VR 视频在 Vive 平台的落地；还与华纳兄弟达成独家合作，为爆款电影《头号玩家》制作相关的 VR 内容；与网易游戏达成合作，首发 VR 游戏《破晓唤龙者》。

HTC 全力押注 VR 的背后，既有自身的决心，另一方面也是赶上了好时候，因为就在第二年，三星、谷歌、小米、华为、Pico…… 国内外科技巨头和初创公司纷纷杀入这片蓝海，VR 领域的并购和投资此起彼伏，一股 VR 热席卷全球。

小米发布会，图 / 小米

那时候，从媒体、投资人到厂商都在说「VR 元年」，HTC 中国总经理汪丛青甚至乐观地预计，VR 设备销量会在四年后超过手机，未来市场价值超过 1100 亿美元。

后面的故事我们就都知道了，VR 行业很快就经历了新一轮的寒潮，VR 设备普遍高昂的成本和售价，VR 相关技术的不成熟，以及智能手机的持续扩张，都让 VR 厂商面临产品卖出不去的困境。

就算 HTC Vive 在 2017 年双 11 购物节期间占据了京东 VR 销量的第一名，但按照行业研究公司集邦科技（TrendForce）测算，2017 全年 HTC Vive 的总出货量也仅达到 50 万台的规模。2018 年，这一数字还继续下滑到了 23 万台。

回答这个问题，首先还是要回到 CCS Insight 预测 HTC 退出 VR 市场的前提 —— 市场的不确定性。这里有两层含义，一是 VR 市场在苹果 Vision Pro 引发的 MR 热潮之后，是否还会经历一轮低潮；二是在未来 3 年，HTC Vive 是否会被进一步边缘化。

实际情况可能是很不乐观的。

在产品上，HTC Vive 产品线基本都是高端定位，初代 Vive 定价 800 美元（国内 6888 元），最新款的 Vive XR Elite 定价 1099 美元（约合人民币 8021 元），处于 Quest 系列和 Vision Pro 之间，与之前的 Quest Pro 相近。

Vive XR Elite，图/ HTC

不过在这个价位上，头显厂商想要说服消费者购买，需要给出很强的驱动力，问题是 Quest Pro 的失败在前，HTC 在硬件配置、芯片、算法、资金难说优势的情况，要如何颠覆已有的市场的认知？

当然，苹果 Vision Pro 3400 美元的价格也需要更强有力的理由去说服消费者，但至少苹果在自研芯片和软硬件整合下，已经给出了颠覆性的显示、交互和想法，「空间视频」「沉浸式超清观影」以及苹果对开发者的号召力，起码是有一定的底气。

而且 HTC 已经错过了无线化一体式 VR 头显的早期红利，更广泛的新一代消费级 VR 头显用户，信任的是 Quets、PS VR 和 Pico，HTC Vive 的市场号召力早已大不如前。

坦率地说，在这样的背景下，HTC 是否还能逆风翻盘，实在是很难乐观。

本文来自微信公众号：小雷哔哔（ID：xiaoleibbb），作者：冬日果酱

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