Q&M 报告：短剧供需强劲增长，快手互动量与用户渗透率领先

12 月 19 日，第三方数据机构 QuestMobile 发布《中国互联网核心趋势年度报告（2023）》，结合数据与案例对未来互联网发展趋势进行全面分析。

QuestMobile 报告认为，2023 年品牌营销策略正呈现出新趋势：具备更高内容延展性、用户互动性的新媒体渠道受到广告主日益重视，快手、微博、小红书广告收入同比提升，其中快手增速最快。

2023 年最显著的变化是，以“短平快”为特征的短剧迅速杀入大众视野，切入人们碎片化时间，短剧供需两端均表现出强劲增长，成为内容新秀和品牌营销的新选项，品牌冠名、品牌植入、品牌定制等大大拓宽了短剧的商业变现空间。

短剧内容与营销领域，抖快两大平台占据主要市场，各有优势。QuestMobile 数据显示，2023 年 9 月抖音短剧发稿量同比增长 3%，显示出增速优势；快手短剧沉淀时间更长，显示出更强的互动性和用户渗透率，分别同比增长 6.2% 和 14.6%。

短剧升温已吸引众多品牌加大营销投入。数据显示，2023 年暑期档快手共上线 85 部星芒短剧，播放量破亿的短剧达到 21 部，三季度星芒短剧招商收入环比提升超 10 倍。

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