苹果 Vision Pro，库克的豪赌

距离公布整整 7 个月后，1 月 8 日晚，苹果宣布，其首款 MR 头显 Vision Pro 将于 2 月 2 日在美国开售，并于 1 月 19 日开始预购，定价为 3499 美元。

公布发售日后，苹果股价当天上涨 2.42%，打断了今年元旦后的持续下跌行情。而苹果在去年 6 月发布 Vision Pro 时，股价当天下跌 0.75%。

去年 6 月，苹果宣布推出 Vision Pro 和操作系统 VisionOS。库克表示：“空间计算时代已经到来。Apple Vision Pro 是有史以来最先进的消费电子设备。”

苹果最重要的 iPhone 推出时间大多集中在每年秋季，这是电子消费品重要的销售时间，可以保证新产品不会错过每年末购物旺季。

这次选择在 2 月这个节点推出重磅新品，是苹果的一次重大变化。

美国投行杰富瑞分析师周日发布报告称，iPhone 在中国市场销量下滑颓势正在加剧，iPhone2024 年在华销量可能会进一步下滑。分析师在报告中援引行业调查称，iPhone 15 系列在中国销量开局不利，同比降幅扩大至 30%。巴克莱和派珀・桑德勒在上周先后下调了苹果公司的股票评级，两家投行均不看好 iPhone 今年的销量。

受评级下调拖累，苹果股价上周四个交易日悉数收跌，市值累计蒸发近 1700 亿美元。

据美国媒体报道，苹果公司面临收入下滑、经济增速放缓和竞争加剧导致中国市场下滑的背景下，必须有所行动。

在 MR 头显领域，苹果面对的也不是一个蓝海市场。这里有 Meta、索尼、字节旗下 Pico 长达数年的耕耘，旗下产品售价也比 Vision Pro 更低。

在苹果之前，Meta 在混合显示领域占据主要市场份额，但仍承受了巨额亏损；去年 11 月，字节的 MR 部门 Pico 大幅裁员，只保留硬件部门。索尼与 PS5 游戏机配套的 PSVR2 在发售后即归于平静，几乎没有打开市场。

MR 用户体量一直没能赶上，市场先行者成为“先烈”，成为横亘在苹果面前的首要问题。

除了预定信息，苹果这次对 Vision Pro 公开的新内容没有太多。

按照此前发布会上的介绍，Vision Pro 具备多种新型交互方式，例如手势和眼球追踪功能、语音识别等，主要可用在办公、娱乐等场景。硬件上，Vision Pro 最核心的处理器和传感器芯片均为苹果自研，有助于该公司更好地掌控产品设计。

这次苹果对 Vision Pro 的介绍更多放在了生态系统上，VisionOS 系统可提供超过 100 万个跨 iOS 和 iPadOS 应用程序。也就是说，手机和 iPad 上一些常见应用，在 Vision Pro 上也可以使用。

苹果频繁展示了 Vision Pro 的办公和会议场景，展现强大的生产力。此外，还强调了 Vision Pro 的游戏能力，玩家可以在这款设备上玩到诸如《NBA 2K24 街机版》等 200 多款 Apple 订阅游戏。

苹果研发 MR 设备，在行业几乎算“公开的秘密”，一位熟悉电子产品供应链的人员对凤凰网科技表示，过去几年，苹果在 MR 头显一直投入研发，但长期保持谨慎。

AR 是苹果过去数年来多投入的方向，过去数年，苹果为 iPhone 添加了结构光技术、并在后置摄像头中添加了激光雷达扫描仪，主要用于 AR 应用，软件端，苹果推出了 ARKit 方便开发者开发 AR 应用。期间，库克也不断公开提及 AR 应用的潜力，如医疗、教学等应用。

由于苹果在消费电子市场的领先地位，长期以来，不少科技公司都期待苹果启动 MR 市场。

这一等待长达数年，期间科技市场经历了“VR 元年”、“元宇宙”等概念和炒作周期，逐渐归于沉寂，库克本人当时亦称，MR 技术的成熟有赖于传感器、显示、电池等领域的共同演进。为了应对竞争，苹果异常谨慎。

苹果并非在 MR 领域裹足不前，在突破性创新面前，苹果作为科技巨头更需要考虑长远，目前来看，相关技术储备就绪，已经不得不蓄势待发了。

过去 10 多年，苹果都是智能手机市场的领导者，但在开拓新市场方面仍遭受诟病。

不少人评价库克在苹果的产品路线图上几乎遵循了乔布斯的理念，过去的优势也是苹果的束缚，致使苹果错过了新能源汽车等科技领域热门风口，而 Vision Pro 将是库克证明自己的一次机会。

随着产品发售，苹果也将迎来新的挑战。同类产品的竞争外，苹果还要想办法让更多人接受 Vision Pro 的高定价，同时进一步降低成本、提升产能。苹果也坦言，该设备只是少数人的玩物，用于满足专业人士和游戏发烧友的需求。

苹果宣传的“空间计算”时代是否真正会来临？分析人士认为，“杀手级”应用仍等待开发，除了一些专业用途外，苹果展示的娱乐场景也仅包括音乐流媒体服务、电视平台和游戏服务都将接入该设备。

苹果曾表示，Vision Pro 可以为用户带来更好的 3D 电影观看体验。在内容方面，苹果还宣布了和迪士尼的合作，未来迪士尼的订阅内容将随着该设备发布上线。实际上。这些都是苹果基于原有模式的转化，短时间内很难看出革命性的效果。

不过，苹果再一次证明了自己在软硬件整合、供应链的的强大实力。对于这样的巨头来说，它需要的是再一次凭借自己的能力，复制 iPhone 的产业奇迹。

研究机构对 Vision Pro 的销量预测差异较大，Canalys 预测 Vision Pro 上市后一年内可能都会面临缺货，而五年后 Vision Pro 的产量可能会增加至 1260 万台，约占 iPhone 当前装机量的 1%；届时 Vision Pro 用户数量有望将达到 2000 万，占 MacBook 装机量的 15%。此前苹果分析师郭明錤预测其出货量约为 50 万部。

资本市场给到了苹果公司谨慎的反馈，果粉和投资人正屏息见证这家公司未来数年最大的一场豪赌。

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