消息称京东将重返央视春晚合作:送出一亿份一分钱奖品,意在获取下沉市场新用户

2024-01-23 18:22IT之家 - 汪淼

IT之家 1 月 23 日消息,据《晚点 LatePost》消息,京东将成为 2024 年央视春晚(以下简称 “春晚”)互动平台。

报道称,春节期间京东将在 App 上设置春晚主会场,以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品,还包括汽车等实物商品,这些奖品将不只送到国内,京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。

一位接近央视的人士称,要成为春晚互动平台,企业至少要花上亿元的赞助费用

IT之家查询发现,此次京东并非是春晚的独家合作平台。小红书已宣布成为春晚笔记与直播分享平台,将在除夕直播春晚,用户在春晚舞台上种草的商品,也可以在小红书同步购买。

京东和春晚的上一次是 2022 年,京东作为春晚独家互动合作伙伴,共拿出价值 15 亿元的红包和商品,超出了此前抖音、百度、快手等独家红包合作伙伴的投入力度。

京东本月初还独家冠名了“2023 - 2024 湖南卫视芒果 TV 跨年晚会”。至于今年京东为什么重返春晚,一位京东人士的解释是,2023 年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年

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