消息称长城汽车正筹备自建新能源直营店，门店将进入城市地标或商业综合体

IT之家 1 月 31 日消息，据《晚点 Auto》援引多位知情人士消息称，长城汽车内部正在探讨铺设新能源直营门店的方案，目前已开始招聘相关人才。

据报道，长城过去数年曾尝试推动经销商参与建设商超店、2S 店等，但目前来看渠道转型的效果“没能达到预期”。去年长城汽车旗下五大品牌共推出了 10 款新能源车，而目前长城已有经销商网络大部分建在低线城市和高线城市非核心区，这不利于其新能源产品打开市场局面。

上述因素即为长城汽车考虑自行建店的背景。知情人士称，长城已从外部引入了一批有直营经验的负责人，包括曾在理想汽车工作的项目负责人冯复之等。目前长城的新能源直营项目仍处于战略制定阶段，业务执行层面尚无落地动作。

至于选址，知情人士表示大部分新能源直营门店将选址在城市地标、商超或商业综合体。关于门店内届时要售卖的品牌和车型，长城内部仍在探讨，方案尚不完整。当前长城汽车已开放多个建直营店相关岗位，包括零售运营总监、零售店长、交付经理、品牌设计师、直营零售培训师等。其中，零售店长的岗位数量为 100 个左右。这意味着长城首批规划的新能源直营门店数量或在百家上下。

据IT之家本月早些时候报道，长城汽车 2023 年营收 1734.10 亿元，同比增长 26.26%；归母净利润 70.08 亿元，同比下降 15.22%；基本每股收益 0.83 元 / 股。

汽车销量方面，长城汽车 2023 年 12 月汽车销量 11.25 万辆，同比增长 45.27%；2023 年累计销量 123.07 万辆，同比增长 15.29%，其中新能源汽车全年销售 261546 辆。

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