年轻人热衷“赛博过年”1 亿人次在支付宝“接财”

2 月 16 日，支付宝公布春节数据报告显示，龙年春节各地涌现“特色经济”、年货直播出现流量“新风口”、出入境游双向升温。

一代人有一代人的年味。今年春节，年轻人就热衷于电子接财、AI 发红包等新玩法，并用“赛博过年六件套”定义过年新方式。

春节消费“热辣滚烫” 呈现三大新趋势

今年迎来了“8+1”超长春节假期，春节消费热潮也成为“特色经济”的放大镜，并在过去一年走红的地方文旅消费中，再次迎来爆发性增长。

“繁花经济”就带动了上海多个景区消费。据支付宝统计数据显示，黄河路年夜饭在除夕夜前一周就已一桌难求，消费金额同比去年增长了 8 倍。在哈尔滨，“冰雪经济“持续火爆，广东、浙江、上海等地游客涌入哈尔滨，成为最宠“尔滨”人群。

手机里的直播间，满满的购物车，也成为观察居民生活的新窗口。如今人们的年货采购清单上，早已不再是瓜果糖茶“包打天下”。今年，还有不少商家和主播涌入支付宝年货直播间带货，开卷纸巾、酒水和黄金等“纸”、“醉”、“金”迷生意。除夕前两周，支付宝直播间的纸巾销售额涨了 3 倍，酒水销售额实现翻番，黄金销售额也涨了 2 倍。

图说：春节期间，境外游客在中国消费金额同比增长 500%

境外游客走进来，中国游客走出去，这场“双向奔赴”在春节擦出新火花。

今年，大批港澳游客涌入大湾区内地 9 城欢度新春，逛商超的消费金额同比增长 200%。随着外国人来华消费增加，对中国年的体验也变得更深入。支付宝数据显示，春节期间境外游客在中国消费金额同比增长 500%，做境外游客生意的商家数则同比增长 560%。

图说：新加坡著名的裕华国货拉起横幅欢迎中国游客

长假期也让居民出境游变得火热。支付宝用户境外消费金额同比增长 140%。其中，东南亚地区受免签政策推动，消费金额同比激增 580%。

科技焕新年俗 年轻人“赛博过年”

当 90 后、00 后全面节接管自己的春节，许多传统年俗也因此焕发出新的生机。数据显示，有近 6 亿人次通过支付宝 AI 技术体验新年味。“电子接财”、“数字烟花”、“AI 找福”、“小荷包”、“AI 红包”、“AI 拍全家福”，成为这届年轻人爱玩的“赛博过年 6 件套”。

其中，有 1 亿人次涌入支付宝围观“接财”视频。大年初五当天，还有大批年轻人上支付宝“赛博接财神”。在刚刚结束的支付宝集五福活动中，“大家来找福”也成为今年最受欢迎的集福卡方式，共有近 30 亿个 AI 生成的“福”字被找到。

除了表达期许，年轻人也在新春伊始采取务实的行动。除夕至初四期间，超 100 万人上支付宝开通小荷包存压岁钱并设立新年小目标，这里面超八成以上都是 90 后和 00 后。

此外，年轻人也用新的方式定格团聚表达祝福。数据显示，自春节前上线以来，近 300 万人次在支付宝“时空照相馆”生成 AI 照片；近 1200 万人用支付宝发出 AI 发红包送祝福；近 1600 万次数字烟花在支付宝 App 上被点燃。虚拟世界里的烟花和祝福，表达着人们对未来美好生活的期待。

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