TikTok 美国用户增长停滞，正面临多重挑战

IT之家 3 月 20 日消息，据《华尔街日报》报道，社交媒体巨头 TikTok 在美国的用户增长首次出现停滞。该公司在美国正面临一系列挑战，包括与环球音乐集团 (Universal Music Group) 的版权纠纷、来自 Instagram Reels 的激烈竞争、潜在的美国业务被迫出售以及电子商务尝试的不温不火。

知情人士透露，尽管 TikTok 在美国拥有 1.7 亿用户，但其用户增长势头已经放缓。Data.ai 移动分析公司的数据显示，2022 年至 2023 年间，TikTok 美国 18-24 岁核心用户群的平均月活跃用户数量下降了 9%。随着这一代人步入成年，他们花在 TikTok 上的时间可能会减少。许多年轻人开始从事第一份全职工作，新的职业生涯压力可能会让他们减少刷 TikTok 的时间。

虽然 TikTok 发言人告诉《华尔街日报》，“TikTok 仍然是数百万用户、创作者和广告商的首选平台”，但据报道退出该应用的用户数量有所增加，导致整体用户数量停滞不前。这种停滞可能会影响广告收入，而广告收入又是 TikTok 的重要收入来源。消息人士透露，尽管 TikTok 在 2023 年下半年的广告销售额达到了既定目标，但并未超出预期。

与环球音乐集团的谈判破裂进一步加剧了 TikTok 的困境，这导致泰勒・斯威夫特 (Taylor Swift) 和德雷克 (Drake) 等艺术家的音乐作品从平台下架。环球音乐集团还开始删除用户上传的经过“篡改”的环球音乐集团录音版本，这些版本通常作为“声音” (Sounds) 被用于短视频创作。

然而，与美国潜在的封禁令相比，环球音乐集团与 TikTok 之间的争斗影响微不足道。美国立法者最近提出了一项针对 TikTok 的法案，名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序法案》。这项法案于上周 (3 月 13 日) 由众议院通过，可能会迫使字节跳动在 165 天内 (不到六个月) 出售其在美国的 TikTok 所有权，否则该平台将面临在美国应用商店被禁的局面。

除了监管方面的麻烦，TikTok 还面临来自 Instagram Reels 的激烈竞争，后者最近获得了显著发展。据《华尔街日报》报道，虽然用户在 Reels 上花费的时间仍然少于 TikTok，但差距正在缩小。Reels 可能进一步受益于与环球音乐集团的纠纷，因为其可以提供更广泛的音乐库。

TikTok 在美国的电子商务雄心也开始产生负面影响，因为由于信息流混乱和插入式广告，TikTok Shop 功能遭到了用户强烈反对。一些创作者担心过多关注购物会损害核心的视频体验。今年 1 月份，《彭博社》报道称，TikTok 的目标是将美国电子商务业务的规模扩大十倍，今年的商品交易总额将达到 175 亿美元（IT之家备注：当前约 1260 亿元人民币）。

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