烧钱模式收效甚微,消息称苹果将为 Apple TV + 订阅服务计划引入“广告版会员”

2024-07-29 08:06IT之家 - 漾仔

IT之家 7 月 29 日消息,据外媒 The Telegraph 报道,一份新报告显示苹果公司已与英国广播公司受众研究委员会(BARB)举行会议,讨论 Apple TV+ 订阅服务中的广告跟踪与数据收集选项,这暗示苹果很有可能为相关服务计划推出“广告版会员(带有广告的会员)

IT之家获悉,英国广播公司受众研究委员会是一家大型媒体评级机构,该机构主要跟踪各大流媒体平台收视率 / 日活等数据,涉及 Netflix、迪士尼、亚马逊等公司,而相关报告表明苹果公司正与该委员会合作讨论 Apple TV+ 订阅服务广告计划。

据IT之家先前报道,自 2019 年上线以来,Apple TV + 已经投入超过 200 亿美元(IT之家备注:当前约 1455.9 亿元人民币)用于原创节目制作,但收效甚微,如今苹果正在缩减其在影视内容领域的支出

尽管苹果不惜重金打造了一批明星云集、制作精良的剧集和电影,并收获了众多奖项和好评,但平台的市场份额却始终低迷。据统计,Apple TV + 在美国的电视收视率仅为 0.2%,远低于 Netflix 的 8%,甚至有数据显示 Netflix 一天的播放量就超过了 Apple TV + 一个月的总播放量

多年来,苹果 Apple TV + 服务的价格上涨了几次,2019 年该订阅服务价格为 4.99 美元(当前约 36 元人民币)/ 月,2022 年底增加到 6.99 美元(当前约 51 元人民币)/ 月,2023 年底增加到 9.99 美元 / 月。如果苹果公司最终推出带有广告的 Apple TV+ 订阅服务,该服务定价可能为 4.99 美元 / 月

带有广告的流媒体订阅服务近年来已成为一种流行趋势,Netflix 和 Disney + 都在 2022 年推出“广告版会员”。亚马逊 Prime Video 最近为会员体系引入了广告,要求 Prime 会员每月额外支付 2.99 美元(当前约 22 元人民币)获得无广告服务。

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