Epic Games 称“喜加一”策略很成功，成本远低于投广告
IT之家 8 月 19 日消息，Epic Games 创始人兼 CEO 蒂姆・斯威尼（Tim Sweeney）上周在接受媒体采访时表示，公司通过赠送免费游戏（俗称“喜加一”）吸引用户的策略取得了巨大成功（has been just magical），而曾经大力投入的独占游戏策略则回报不佳。
自 2018 年底上线以来，Epic 游戏商城通过赠送包括《侠盗猎车手 5》和《文明 6》在内的大量免费游戏吸引 Steam 用户安装其启动器。仅去年一年，就有超过 5.8 亿份免费游戏被领取。尽管每年赠送数亿份游戏需要巨额投入，但斯威尼强调，这一策略是“非常经济”的用户获取方式，同时还能促进游戏开发者的发展。
根据此前曝光的法律文件，Epic 在免费游戏项目的前九个月就花费了 1160 万美元（IT之家备注：当前约 8314 万元人民币）。然而，斯威尼表示，与通过 Facebook 和谷歌广告获取用户相比，免费赠送游戏成本更低，大约是四分之一的价格，而且还能将资金直接投入到游戏开发者手中。他指出，免费赠送游戏不仅没有影响付费游戏的销售，反而能够提升游戏知名度，刺激销量。许多开发者甚至主动寻求与 Epic 合作，通过限时免费游戏的方式为新作造势。
相比之下，Epic 曾大力投入的独占游戏策略效果并不理想。斯威尼承认，虽然部分独占游戏取得了巨大成功，但大部分投资回报不佳。此前有报道称，截至 2021 年，Epic 在独占游戏上的亏损可能超过 3 亿美元。尽管如此，Epic 并未完全放弃独占策略，目前，Epic 通过其于 2020 年成立的发行部门投资并发行独占游戏，然而首款发行游戏《心灵杀手 2》尚未实现盈利。
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