捷豹路虎将重塑“发现”品牌：细分市场定位，将推首款纯电汽车

IT之家 8 月 27 日消息，捷豹路虎（Jaguar Land Rover）正重塑发现（Discovery）品牌，将进一步加大区分卫士（Defender）和揽胜（Range Rover）力度，并将推出首款全新纯电动汽车。

捷豹路虎去年夏季的时候宣布重大调整，拆分出揽胜、卫士、发现者和捷豹 4 个子品牌。公司初步计划在 2026 年前推出 6 款全新电动车型，不过今年公司官宣推迟 2 款。

在接受 autocar 采访时候，捷豹路虎发现和卫士品牌总经理马克・卡梅伦（Mark Cameron）强调，会进一步区分发现和卫士两个品牌，他表示：“如果从产品的角度来看，卫士的用户群体覆盖了发现系列，蚕食了发现系列的大量业务。”

IT之家援引媒体报道，卡梅伦表示会进一步细分发现和卫士两个品牌，以实现差异化。该媒体报道称发现系列可能会采用类似大众 ID.Buzz 的设计，并加入 MPV 元素。

卡梅伦表示：“要重塑发现品牌内涵，我们就必须确保它处于一个真正独特的领域。这种与众不同将重振品牌，因为目前 JRL 的所有品牌都在相互竞争。”

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