荣耀贡献欧洲大折叠销量增长的 70%，全球高端品牌新一极正在成型

9 月 5 日，2024 德国柏林消费电子展（Internationale Funkausstellung Berlin，以下简称 IFA）拉开帷幕，中国智能手机品牌荣耀带着旗下新一代折叠屏旗舰荣耀 Magic V3、荣耀平板 MagicPad2、荣耀笔记本 MagicBook Art 14 等产品，以及 AI 换脸检测、AI 离焦护眼等多项端侧 AI 创新技术将亮相本届 IFA。

本次 IFA 2024 展会，荣耀 CEO 赵明还将面向全球市场发布荣耀 Magic V3 等旗舰级产品。

中国智能手机市场在经历多年的大浪淘沙后已经成为内卷的红海，同时伴随着整个国内智能手机产业链向高端化升级，开拓海外市场，提高全球影响力，成为当前众多智能手机品牌必须面临的道路。

而对于荣耀来说，拓展海外市场一开始就面临诸多困难。2020 年底新荣耀独立后，“百废待兴”，生产供应和研发等都无法满足海外市场扩展的需求，因此海外市场份额几乎为零。相较其他品牌多年的积累，荣耀在全球化方面可以说是“天崩开局”。

但是短短 4 年后的今天，荣耀已经完成了华丽的逆袭。

根据 Counterpoint 发布的最新数据，2024 年第二季度，荣耀超越此前几乎在欧洲折叠屏市场占据垄断地位的三星，拿下西欧折叠屏市场份额第一。并且，欧洲大折叠手机 2024H1 同比去年的销量增长中，有 70% 来自荣耀。同时，2024 年第二季度，荣耀在全球市场的折叠屏手机出货量同比增长 455%，是所有品牌中增长最多的品牌。

荣耀 CEO 赵明此前在接受采访时曾表示，欧洲是荣耀的第二本土市场，并且得益于旗舰 Magic 系列、折叠屏产品的成功，荣耀在欧洲的 ASP（平均售价）是海外其他区域的一倍以上，可谓量价齐升。

清晰、全面的全球化战略布局，让荣耀的逆袭快速而高效

荣耀在全球市场崛起的速度之快，令人咂舌。

而在这背后，首先要得益于荣耀对于全球化有清晰的路径规划战略和布局。

首先，新荣耀在成立之初就将海外市场视为重要方向。正如赵明在采访中所说：“我们从一开始就确立了全球化战略，‘走出去’、‘走进去’、‘走上去’，学会在国际高端市场‘游泳’。”

在经历一年多的恢复和修整后，荣耀在 2022 年真正意义上开始向全球化方向发力，他们在全球范围内建立了广泛的销售网络，特别是在欧洲、中东和拉丁美洲等地区。

同时在产品方面，荣耀通过推广其高端旗舰产品，如 Magic 系列，来提升品牌形象和市场份额。以欧洲市场为例，荣耀一开始就有比较清晰的战略，即专注高端，他们在欧洲主打 Magic 系列和数字系列，坚定不移地在全球进行高端品牌建设。

在产业链层面，荣耀与全球多家供应商确认了后续合作关系，确保产品供应和质量。同时他们还重视与当地供应链的合作，以适应和满足不同市场的需求。例如到 2023 年底荣耀就已经与全球 200 多家主要渠道商和运营商建立了合作关系，通过全面、强大的产品矩阵在欧洲迅速发展。

而在技术研发层面，荣耀则持续在产品创新上进行投入，如折叠屏技术、青海湖电池、绿洲护眼屏技术等，以保持其在全球市场的竞争力。

还有在品牌形象方面，荣耀通过与“保时捷设计”联名，让先锋和经典双向奔赴，通过品牌之间的借力和赋能，来巩固高端化的品牌形象和内涵。荣耀今年 MWC 上就面向全球市场推出了荣耀 Magic V2 RSR 保时捷设计，这对于荣耀在全球市场的拓展自然也大有帮助。

综上可见，荣耀通过建立海外销售网络、推广高端旗舰产品、深化与供应链的合作等一系列方式，从技术、产品、研发、渠道多线并行的战略，卓有成效地完成了全球化的完美逆袭。

聚焦折叠屏和 AI，技术和产品创新是全球扩张的根本

而在上述荣耀体系化的全球战略中，强大的产品和技术研发创新能力，尤其值得展开，因为这是一切成果的根基。

而在荣耀一系列技术和研发创新中，又尤以折叠屏和 AI 方面的领导力为关键。就以本次在 IFA 2024 上发布的荣耀 Magic V3 新品为例，这款产品就是荣耀在折叠屏领域领导力和创新力的集大成之作。

例如它采用了创新的荣耀鲁班架构，在铰链上汲取赵州桥的结构，打造拱桥式摆臂，六组摆臂结构可实现铰链刚度提升 1250%，在材料上则跨界创新自研盾构钢来进一步提升铰链的一体化与可靠性，使得折叠屏手机钢材强度达到 2100Mpa，打造出最可靠的铰链零部件。同时他们还将航天特种纤维材料运用到手机上，强度高达 5800MPa，密度仅有 1.56g / cm³，综合实力“跨代领先”。

屏幕方面，荣耀金刚巨犀玻璃历经三年技术预研，开启了“氮化硅镀晶”工艺新赛道，利用独创的多至 4000 + 的叠层设计，以及纳米级测镀工艺，实现 10 倍的耐磨耐摔能力，持续引领手机行业进入零贴膜时代。

还有电池方面，荣耀和电池产业链一起合作创新，从预研技术、到可行性验证、最终实现行业首发硅碳负极电池技术，在同等体积下可以做到更高的电池容量，惊艳了整个产业。而在 Magic V3 第三代青海湖电池中，硅含量将行业首次突破 10%，并拥有行业最高 24.7% 的电池整机体积比。

类似这些的技术创新，让荣耀 Magic V3 率先实现了折叠屏手机轻薄、兼顾和续航“不可能三角”的坚固和统一，这在全球范围内都是绝对的领先和创举，自然能够收获全球消费者对荣耀折叠屏手机的认可。

与此同时，AI 正成为全球科技行业最重要的发展趋势，因此 AI 也成为荣耀在创新层面拓展全球市场的关键抓手。

荣耀在 2016 年第一代 Magic 上就首发了 Magic Live 智慧系统，到 2022 年 Magic OS 7.0 布局平台级 AI，再到 MagicOS 8.0 以平台级 AI 打造意图识别人机交互新范式，荣耀一直在积极探索 AI 未来。长期以来，荣耀 AI 研发费用累积已达 100 亿，AI 专利成果达 2100 项。

而在今年的 MWC 2024 上，荣耀还正式发布了荣耀全新 AI 使能的全场景战略，为行业带来了一条全新的端侧 AI 发展之道。

结语

自新荣耀诞生之时起，荣耀就有一个目标 ——“成为全球标志性的科技品牌”，创造属于每一个人的智慧新世界，而随着本届 IFA 2024 荣耀一系列动作的展开，我们能看到这一目标正在去的里程碑式的成果。

过去这两年，荣耀通过明确清晰的战略定力，以及持续不断的产品和技术创新，向着全球品牌高端加速迈进，逐步建立起“世界荣耀”的品牌影响力，相信随着荣耀在市场、产品和技术层面的不断发力，很快他们就会成为苹果、三星之外，全球高端品牌的“新一极”。

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