Counterpoint：今年将成高端电视市场复兴之年，预计 2028 年收入增长至 300 亿美元

IT之家 9 月 19 日消息，市场调研机构 Counterpoint 和 DSCC 今天发布报告称，2023 年高端电视出货量和收入均有所下降，但自 2024 年第一季度起开始复苏，第二季度加速增长，并将持续强劲至 2024 年全年，预计增长势头将延续至 2028 年，届时将增长至 300 亿美元（IT之家备注：当前约 2126.85 亿元人民币）。

今年第二季度高端电视总出货量同比增长 45%，预计全年同比增长率为 22%。IT之家汇总详细数据：

• OLED 电视销量在 2024 年第二季度同比增长 2%，全年预计增长 4%。

• 高端 LCD 电视销量在第二季度同比增长 53%，全年预计增长 29%。

• 大屏幕将推动 2024 年的增长，其中 77 英寸及以上 OLED 电视出货量预计增长 14%，而 75 英寸及以上高端 LCD 电视出货量预计增长 105%。

该机构预测今年全年高端电视收入将同比增长 15%。

• OLED 电视收入预计同比下降 8%，所有屏幕尺寸类别的收入均预计同比下降。

• 高端 LCD 电视收入预计同比增长 29%，其中 75 英寸电视收入同比增长 22%，75 英寸以上电视收入同比增长 87%。

长期预测方面，该机构称，OLED 电视收入预计同比下降 8%，所有屏幕尺寸类别的收入均预计同比下降。而高端 LCD 电视收入预计同比增长 29%，其中 75 英寸电视收入同比增长 22%，75 英寸以上电视收入同比增长 87%。

在 OLED 与 Mini LED 的较量中，Mini LED 自 2021 年起迅速增长，但在 2023 年的销量和收入份额上仍落后于 OLED。受中国品牌 TCL、海信和小米的积极定价和促销推动，Mini LED 在 2024 年的销量和收入上均超过了 OLED，超大屏幕 Mini LED 电视在价格上与较小屏幕的 OLED 电视相抗衡，表现良好。

该机构称，尽管 OLED 在每个屏幕尺寸上仍然是顶级产品，价格最高，品牌也最高端，但 Mini LED 在大尺寸上的优势使其收入份额能够匹配销量份额。

OLED 电视收入在 2021 年达到峰值，并在 2022 年至 2023 年下降，预计 2024 年将继续下降，而 Mini LED 则呈增长态势。

在高端“Mini LED + OLED”类别中，Mini LED 电视的收入份额在 2023 年增加到 38%，预计这一份额将在 2024 年继续增加至 51%，然后这两种技术的份额将趋于稳定，各自约占 50%，Mini LED 略占优势。

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