Canalys 报告 2025Q1 全球 TWS 耳机出货量：苹果同比增 12%、小米增 63%、三星增 8%、华为增 40%
IT之家 5 月 22 日消息，市场调查机构 Canalys 昨日（5 月 21 日）发布博文，报告称 2025 年第 1 季度全球真无线立体声（TWS）耳机市场实现强劲反弹，出货量同比增长 18%，达到 7800 万台，创下自 2021 年以来最高增长率。
Canalys 分析师 Jack Leathem 指出，领先的生态系统厂商通过全球扩张策略驱动市场增长，在东南亚、中东欧、拉美和非洲等新兴市场表现尤为明显，凭借高性价比产品和本地化运营，逐步取代白牌厂商。
苹果继续在北美市场占据主导地位，市场份额超过 50%，其生态系统优势和健康功能整合成为关键驱动力；在全球市场占据 23%，同比增长 12% 始终位于榜首位置。
小米公司 2025 年第 1 季度全球 TWS 耳机出货量首次突破 900 万台，同比增长 63%，市场份额创新高至 11.5%。
三星通过 Galaxy 系列和 JBL 系列的增长，占据 7.1% 的市场份额，其子公司 Harman 收购 Sound Units（包括 Bowers & Wilkins），显示出进军高端市场的野心。
华为通过强化品牌形象、售后网络和渠道策略，重塑竞争格局，2025 年第 1 季度出货量为 470 万台，同比增长 40%，市场份额为 6%。
2025 年第 1 季度全球 TWS 耳机出货量 | |||||
厂商 | 2025Q1 出货量 | 2025Q1 市场份额 | 2024Q1 出货量 | 2024Q1 市场份额 | 增长情况 |
苹果 | 18.2 | 23.3% | 16.2 | 24.4% | 12% |
小米 | 9.0 | 11.5% | 5.5 | 8.3% | 63% |
三星 | 5.6 | 7.1% | 5.2 | 7.8% | 8% |
华为 | 4.7 | 6.0% | 3.4 | 5.1% | 40% |
boAt | 3.9 | 4.9% | 2.9 | 4.4% | 31% |
其它 | 36.9 | 47.2% | 33.2 | 50.0% | 11% |
总计 | 78.3 | 100.0% | 66.4 | 100.0% | 18% |
与此同时，开放式耳机（OWS）增长迅猛，Canalys 研究经理 Cynthia Chen 表示，OWS 结合技术与时尚，正演变为个人表达的载体。主流厂商投入耳挂和耳夹设计，采用大胆的材质、色彩和装饰元素，同时与音频实验室合作优化音质，部分产品接近传统 TWS 标准。
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