Counterpoint 报告 2025Q2 全球手机市场：苹果鲸吞 43% 出货额、OPPO 平均销售价格增速最快

IT之家 8 月 1 日消息，市场调查机构 Counterpoint Research 今天（8 月 1 日）发布博文，报道称在 2025 年第 2 季度全球智能手机出货量增加 3%，出货额同比增长 10%，首次在第二季度突破 1000 亿美元大关。

报告还指出全球平均销售价格（ASP）也达到第二季度峰值，同比增长 7%，达到 347 美元。其中苹果公司的 iPhone 平均销售价格最高，为 879 美元（IT之家注：现汇率约合 6331 元人民币）；而 OPPO 的平均销售价格增长最快，第 2 季度平均价格为 274 美元。

细分到品牌方面，苹果公司，凭借 16 系列的强劲表现，一方面受益于高端化趋势，另一方面消费者为了规避关税风险提前购买，在第 2 季度以 13% 的增速领跑五大品牌，占据全球收入的 43%。

三星在全球智能手机出货量方面保持领先地位，其收入同比增长 4%。这一增长主要得益于其在中端 A 系列设备的需求强劲，以及 Galaxy S25 系列和新增的 S25 Edge 在高端市场的推动。

OPPO 在第二季度 ASP 同比增长 14%，在五大品牌中增长最快，其收入也同比增长 10%。尽管销量有所下降，但由于公司持续推动高端市场，特别是 Reno 13 系列和 Find X8 的推动，OPPO 的 ASP 和收入仍实现增长。

vivo 在 2025 年第二季度的收入增长了 4%，而出货量增长了 5%。该品牌继续在印度、中东、非洲和拉丁美洲市场扩张，并在欧洲逐渐增加市场份额。

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