将提高利润率作为战略重心：知乎 2025 年 Q2 总收入同比下降约 23%，但实现扭亏为盈

IT 之家 8 月 27 日消息，知乎今日发布截至 2025 年 6 月 30 日止季度未经审计财务业绩：

• 2025 年第二季度的总收入为人民币 7.169 亿元，而 2024 年同期则为人民币 9.338 亿元，同比下降约 23%。

• 2025 年第二季度的毛利率由 2024 年同期的 59.6% 提高至 62.5%。

• 2025 年第二季度的净利润为人民币 7250 万元，而 2024 年同期则为净亏损人民币 8060 万元。

• 2025 年第二季度的经调整净利润（非公认会计准则）为人民币 9130 万元，而 2024 年同期则为经调整净亏损人民币 4460 万元。

• 2025 年第二季度的平均月订阅会员达 1320 万人。

IT 之家附知乎二季度各业务业绩情况：

• 营销服务收入为人民币 2.228 亿元，而 2024 年同期为人民币 3.44 亿元。该减少主要由于知乎将提高利润率作为战略重心，持续积极完善服务产品的努力所致。

• 付费会员收入为人民币 4.02 亿元，而 2024 年同期为人民币 4.327 亿元。该小幅减少主要由于知乎的平均月订阅会员数量下降所致。

• 职业培训收入为人民币 6210 万元，而 2024 年同期为人民币 1.336 亿元。该减少主要由于知乎业务的战略优化所致。

• 其他收入由 2024 年同期的人民币 2350 万元增加 27.6% 至人民币 3000 万元。

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