苹果于当地时间 9 月 9 日（北京时间 9 月 10 日凌晨 1 点）举行秋季新品发布会，主题为“惊喜闪耀”（Surprise and shine）。

这是约翰 · 特努斯（John Ternus）于 9 月 1 日正式接任苹果 CEO 后的首场发布会，预计将推出全新一代 iPhone 18 Pro / Max 以及苹果首款折叠屏手机。后续，苹果还将于明年春季推出 iPhone 18 基础版及 iPhone 18e 等新品。