三星电子全球市场营销副总裁Younghee Lee表示，希望消费者能从心里喜欢三星，为其产品而着迷，从而转移苹果粉丝的注意力。
Younghee Lee称：“我们希望与消费者进行真心实意地沟通，而不仅仅是作为一个大型的功能品牌。”加盟三星前，Younghee Lee曾在欧莱雅和兰蔻(Lancome)任职。她希望消费者能从心里喜欢三星，为三星及其产品而着迷。
去年11月，三星在美国进行了大规模广告宣传活动，将Galaxy S II定位为苹果iPhone的替代品。 Younghee Lee在接受采访时称：“尤其在美国，人们对苹果很着迷。如今是调整人们注意力的时候了。”
在最近的广告宣传中，三星甚至试图将公司名称变为动词。其中一位苹果粉丝称，他已经被“三星”了(Samsung-ed)。
在周日的“超级碗”(Super Bowl)广告中，三星还准备继续加大宣传力度。而且，这仅仅是个开始，三星手机部门还是奥运会的全球赞助商。
Younghee Lee称，今年的奥运会期间将推出一款产品，但并未透露具体的产品名称。有业内人士称，有可能是Galaxy S III。
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