来自ICANN全球域名大会的最新消息，已高票通过新顶级域名法案。ICANN宣布批准新顶域名开放申请，明年1月12日各国申请者可以提交申请，4月12日停止受理申请。
目前全球通用顶级域名仅有.com、.net、.org等二十几种通用顶级域名，而新顶级域名的正式获批，任何公司、组织或机构（个人独资企业除外）都可以申请新 gTLD，这意味着品牌企业的角色从被动地注册与保护域名（消费者），跨越至主动地在互联网上建立自己的顶级域名（营运者）。
以企业品牌为后缀的顶级域名，相当于在互联网上划定属于企业自己的一片疆土，树立一面旗帜。以海尔为例，他作为国际化最成功的本土公司，在全球拥有 21家分公司网站和27家子公司网站。“假设海尔在尚未注册分公司国家的域名被恶意抢注，当海尔需要这个域名时，只能花钱进行回购或另选其他域名，这无疑是非常被动的情况。如果海尔申请.haier新顶级域名成功，不仅可以避免域名抢注问题的发生，而且能够强化企业品牌在国际互联网中的影响力”
此外，主流域名资源枯竭已经是不争的事实，三位的域名早已经成为传说，四位的极品域名也基本没有，要想注册到满意的、短小精悍的域名，几乎不太可能，除非花费巨资，像gaopeng.com域名，腾讯付出98万巨资，也有消息爆料，接近500万。Weibo.com域名，有消息爆料新浪花费800 万购买获得。而按照新的顶级域申请规则，品牌企业将有机会拥有像“.com”一样的全球通用的顶级域名，如“.sina”、“.weibo”、 “.SNS”、“.tuan”等等的“.brand”，并且可以自主、无限量、且更经济地注册开通与品牌直接关联、简短易记的域名。
拥有以自己公司或组织名称为后缀的域名能更好的引导用户访问网站，也能大大简化网站地图或导航的建设。同时，简单好记的域名如indian.food,bicycles.nyc等对于众多中小企业也是不可多得的机会，也能更好地建设企业在互联网中的形象。这对于那些在此方面本来拥有优势的企业来说是个挑战。
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