巨额利润下的刷机市场
近年来安卓应用的爆发式发展,作为应用最上游的刷机无疑成为了最好的推广渠道。同时,国内手机厂商越来越重视自身品牌手机系统的设计开发,如小米MIUI,魅族Flyme、华为EMUI等,而国内第三方手机ROM开发团队如百度云、乐蛙等和民间开发者纷纷加入阵营,为刷机用户提供了大量的刷机包,提供了更多样化的选择。
由于刷机工具的实用性与可替代性,用户往往使用一款工具刷机不满意立刻投向另外一款,刷到有缺陷或不喜欢的ROM,还会多次刷机。线上刷机属于用户主动的个体行为,为了刷机用户良好的体验,线上刷机工具提供的刷机包中预装应用往往比较少。
因此,巨额利润下的刷机市场更多地表现在线下刷机。由于水货手机比行货价格更便宜,市场需求量大。大量水货手机进入国内后,系统语言也需要通过刷机汉化处理后再进入销售渠道。很多手机应用商便付费要求将应用预装到新系统里,用户甚至在没有获取ROOT权限的情况下不能自由卸载。近年来刷机推广应用的价格水涨船高,以前预装一个应用不到一块钱,现在翻了几番,包整台机甚至20至30元不等。由于手机出货量巨大,在预装应用带来的巨额利润驱使下,各个线下手机渠道、代理层层进行刷机来获利,买到手的新手机甚至已经被刷过三四次机。
刷机市场发展趋势
随着以小米、魅族为代表的国内手机厂商在智能生态圈的布局,控制整个手机系统的刷机市场也将越来越凸显其重要性。事实上,一键刷机软件也不仅仅只局限于为手机刷机,以国内最大的刷机软件刷机精灵为例,2014年就已能为电视盒子、平板、智能手表等设备终端进行刷机。2014年7月,魅族Flyme与刷机精灵进行了战略合作,首次开放适配三星S4,正式迈出开放第一步。国内手机厂商也越来越多地寻求与刷机软件进行合作,在完善手机系统的同时抢占入口布局智能生态圈。所以横向发展来看,刷机市场将扩展到更多的领域,焕发出新的活力。
由于线上刷机盈利模式有限,仅靠ROM包推广、网站广告等有限方式进行盈利。事实上,过了2013年刷机工具爆发期后,只有少数刷机工具如被腾讯收购的刷机精灵、腾讯投资的刷机大师、百度投资的卓大师等凭借着大量资金进行运转发展。刷机工具由于其工具性和可替代性,资金人力技术的倾斜导致刷机市场份额也会越来越集中,甚至出现一家独大的局面。据易观智库最新发布的数据显示,2014年PC端刷机软件覆盖率刷机精灵一家便达到63.6%,刷机大师随后占32.3%,其他的甜椒、卓大师、绿豆等软件加起来不足4.1%。由于资金、技术等问题,小的刷机软件团队或将面临着转型或者解散等问题。
▲易观智库PC端刷机软件覆盖率
同时,移动互联网进入高速发展期,2014年我国移动智能终端用户规模达10.6亿,较2013年增长231.7%。移动端的刷机市场无疑是未来刷机软件发展的重要方向,而刷机精灵、刷机大师、卓大师等软件也相继推出了手机端抢占市场。但与PC端相似,移动端的刷机市场份额也将越来越集中。易观智库的最新数据也显示,2014年手机端刷机软件累计下载量刷机精灵占40.40%,刷机大师尾随其后占16.76%,绿豆刷机神器占14.09%。
▲易观智库手机端刷机软件下载量占比
未来,刷机市场份额越来越集中的同时,刷机软件也从单一的刷机业务拓展到ROOT、清理、桌面等,逐渐形成手机相关的整个产业链。
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