苹果此前就表现出进军网络电视领域的意向。2013年苹果曾经与ESPN、HBO和Viacom进行谈判,酝酿推出类似服务,报道称苹果那时就希望自身可以成为一家虚拟电视网络服务商。
在不同的时期苹果曾与多家有线电视服务商进行谈判。有报告称在2013年晚期和2014年早期苹果与时代华纳接近达成合作,后者计划允许Apple TV用户通过网络接入时代华纳有线电视服务,不过该计划最终因Comcast斥资452亿美元收购时代华纳有线无疾而终。
鉴于这些经历,苹果希望直接与内容提供商合作,绕过有线电视服务商,全面进军电视行业。
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