三星在8月29日IFA 2012展会正式宣布ATIV新品牌，用于新发布Windows8设备和Windows Phone 8智能机。
三星Windows设备的 “ATIV”新品牌是什么含义呢？据三星解释，ATIV是VITA倒过来拼写而成，VITA在拉丁语中的含义是“Life（生活）”，寓意三星希望每个人都拥有充满活力、非凡的生活。全系列的Windows设备也以这个为奋斗目标。
三星ATIV系列产品包括ATIV SMART PC、ATIV Smart PC Pro、ATIV Tab和ATIV S。三星认为这是ATIV设备是朴素、强大和漂亮的。
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