今天凌晨，苹果发布了iPhone X的升级版iPhone XS；iPhone XS Max以及全新的产品线iPhone XR，除此之外，还有一款Apple Watch。
OLED屏/全新A12芯片/双卡双待
正如此前预料的一样，这次苹果发布了iPhone X全面升级的全新iPhone XS、iPhone XS Max，iPhone XS系列均拥有金、银、灰三种机身配色可选。
iPhone XS/XS Max分别采用5.8英寸/6.5英寸OLED屏幕，支持HDR10观影，全面升级到IP68级别防水防尘标准，像素密度达到458ppi，支持3D Touch以及速度更快的Face ID。
硬件方面配置方面，iPhone XS/XS Max均搭载最新最强悍的A12仿生芯片，CPU比A11快15%，GPU快50%，同时也是第一个真正意义上量产的7nm处理器芯片，拥有69亿个晶体管，性能提高了很多，能耗减少了40%。神经网络引擎登场，今年提升很大，今年是一个8核设计，是一个智能计算机系统。A11神经发动机每秒运行6000亿次，A12每秒可以进行5万亿次，均为苹果研发独立设计。
另外，在存储容量方面，这一代的iPhone XS系列在64GB和256GB基础上新增了512GB的容量版本，当然目前还不确定运行内存是否有变化，只有等拿到真机跑分测试下才能确定。
镜头方面，配备了1200万像素广角摄像头+1200万像素镜头的设置，广角镜头为F1.8大光圈，另一颗镜头则是F2.4光圈，前置摄像头采用700万像素摄像头；苹果的摄像头Smart HDR功能进一步得到优化，就是为了让普通的用户都能拍出专业的水准，另外全新的景深调节功能深受用户好评；关于摄像，基于A12芯片，iPhone XS拥有四麦克风设计，支持4K拍摄。
续航方面，iPhone XS的续航比iPhone X提高30分钟，iPhone XS Max比iPhone X提高一个半小时，另外XS Max支持双卡双待功能，这个功能应该是对国内用户来说是个非常不错的消息，国外版本是一个实体SIM卡卡槽+eSIM卡，而针对中国则有两个实体SIM卡卡槽。
中国大陆地区也是首批发售的国家和地区之一，国内苹果官网也公布了相应的价格，其中iPhone XS的64/256/512GB版的价格分别是，8699、10099、11899元，而iPhone XS Max的64/256/512GB版的售价则是9599、10999、12799元，两款新机将于9月14日开始预售。
升级Apple Watch 定制64位双核处理器
苹果首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）在舞台上对新一代Apple Watch的连接性能、健身和健康功能进行了介绍，“Apple Watch已成为您健康的智能守护者。”
据了解，第四代Apple Watch增大了30%，“机身设计更薄”。模块化表盘经过重新设计，具有更细致的复杂功能，其中一些功能来自MLB和Lifesum等第三方开发商。其表盘也将支持Breath呼吸应用。
在硬件方面，数码表冠（Digital Crown）重新设计了触觉反馈功能。例如，用户在浏览Podcast应用内容时将拥有全新体验，手表音量也加大了50%，更重要的是，第四代Apple Watch采用了全新的64位处理器，性能提升了两倍。
此外，它配备的新一代加速度计陀螺仪，具有跌倒警示功能，当检测到用户跌倒时，Apple Watch将发出警示提示用户拨打紧急服务电话，如果Apple Watch发现用户超过1分钟动弹不得，将自动开启呼叫。
售价方面，普通版售价399美元起（国行版3199元起），蜂窝网络版499美元（国行版3999元起）。
A12芯片登场成为消费者最先使用的7nm芯片
大家对于芯片的关注度始终不减，而苹果惯例升级的A12芯片同样引发高关注。
高管菲尔·席勒(Phil Schiller)在库比蒂诺的舞台上介绍道，这是“迄今为止最智能、最强大的智能手机芯片”。
据了解，A12 Bionic包含一个6核CPU,一个4核GPU(比A11快50%)，以及一个处理人工智能任务的神经引擎（Neural Engine）更新版本。A11配有双核的神经引擎，而新版芯片则将核心数量提升到8个。旧版神经引擎每秒可以处理6000亿次运算，而新版本每秒则可以处理5万亿次运算，每秒可以处理5万亿次操作，实现了实时的机器学习。
采用新款芯片的iPhone XS系列，拍照时可以对照片进行图像语义分割，并进行分区优化，一次提升拍照效果。同时，iPhone XS还可以利用更灵敏的Sensor、全新的图像信号处理器和先进的算法，使照片中的高光和阴影拥有更加丰富的细节，实现智能HDR功能。
刚才我们提到，新款智能手表Apple Watch Series 4也迎来了经过升级的第四代SIP(封装硅)芯片。它包含一个64位双核处理器，性能比旧款机型快两倍。此外，这款手表还配备了升级版的加速度计和陀螺仪，能够以八倍于旧款的速度对运动数据进行采样(这样手表就能够检测到佩戴者摔倒的情况)。
A12 VS 麒麟980 到底谁更牛？
华为的麒麟980刚刚于月初面世。
据了解，麒麟980在CPU方面，实现了基于Cortex-A76的开发商用，与上一代相比单核性能提升75%，能效提升58%。内置首商用Mali-G76 GPU，与上一代相比性能提升46%，能效提升178%。而7nm的工艺让指甲盖大小的尺寸上塞进了69亿个晶体管。
此外，麒麟980在手机芯片上集成了双核NPU，提高了端侧AI算力，也可支持更加丰富的AI应用场景。能做到人脸识别、物体识别、物体检测、图像分割、智能翻译等AI场景，还实现了每分钟图像识别4500张，识别速度相比上一代提升120%。麒麟CPU子系统还推出了智能调度机制，设计了2超大核（基于Cortex-A76开发）、2大核（基于Cortex-A76开发）、4小核（Cortex-A55）的全新能效架构。
我们可以看到，苹果A12芯片的晶体管密度提升了 1.6 倍，数量跟麒麟 980 相同，在 NPU 方面，A12 的 NPU 是使用 8 核心配置，每秒可以运行 5 万亿次，这超越了同样是7nm的麒麟 980，值得一提的是，根据发售时间来看，苹果的A12芯片会是消费者最先使用到的7nm芯片。
苹果的AI重头戏芯片之外还有啥？
去年，苹果给我们带来了三样黑科技，分别是A11芯片、AR功能以及Face ID。
我们开始慢慢接受了取消指纹识别和home按键的手机解锁，全部交由脸部识别来完成，我们可以看着手机，它会自动识别你的脸并自动解锁，这一度成为当时iPhone的焦点话题；而在AR功能方面，苹果当时说：AR有望成为智能手机的下一个杀手级功能，在未来3年可能将创造4040亿美元的市场机会。
而在今年来说，除全新的A12芯片之外，还没有更多的AI技术被秀出来，起码在发布会上是这样。
但不可否认的是，目前苹果研发支出的增长速度前所未见。
据外媒报道，苹果公司预计2018年的研发费用高达140亿美元，在4年时间里增长了近2倍，占营收比例达到了14年来最高，这将超过苹果1998年至2011年研发支出的总和，凸显了苹果不断增长的产品野心。
人们很容易想当然地认为，苹果的研发支出之所以逐年增加，只是反映了苹果不断扩大的产品线。然而，苹果的研发支出增长的背后原因却更为复杂，导致苹果研发支出增长的三个项目分别是：1.现有产品。2.内部技术发展。3.新产品。
有业内人士对苹果研发支出急剧上升的看法是，管理层正变得更加雄心勃勃，苹果的未来取决于新的行业，就像苹果从台式机或笔记本电脑转向个人音乐播放器、智能手机和智能手表一样，该公司将需要进入新的行业以保持相关性。这不是个因为害怕改变而紧紧抓住iPhone不放的公司。苹果管理层正在调查新的想法和工艺，以支持未来进入新的行业。
以笔者对于今天发布会的观察来看，新品确实没有太多让大家尖叫的惊喜，而关注度也在慢慢降低，苹果需要新的东西来保持竞争力，当然，手机行业整体创新力趋缓也是重要原因。
据研究机构Ned Davis Research的数据，苹果、亚马逊、谷歌母公司Alphabet，微软和Facebook截至2018年6月占据了标普500指数总价值的15%，这意味着科技行业在市场中达到了历史性的支配地位。
而他们都是苹果的直接对手，苹果作为万亿美金大亨，他们需要时刻确保自己的领先位置。
我们一同期待苹果新品的市场表现。
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