当季苹果的大中华市场营收只是微幅下滑,已经止住了之前的颓势。要知道前几个季度,苹果中国区市场营收的跌幅分别是4%、25%和22%。如果考虑到当季人民币兑美元汇率大幅下滑的因素,当季苹果中国区市场的实际营收应该是增长的。在遭遇去年的挫折之后,苹果今年略微下调了iPhone 11在国内的售价。
虽然iPhone 11系列并没有显著升级,但市场初期销量却异常火爆。大摩和野村等券商因此纷纷上调了苹果的股票评级。供应链的数据显示,苹果已经调高了iPhone 11的部件订单。过去几年的积压升级需求可能是iPhone 11销售火爆的重要原因。
知名苹果分析师、天风国际分析师郭明錤将iPhone11系列在2019年的出货量预期从6500万-7000万部调高至7000-7500万部。郭明錤指出,对于iPhone 6/6s、7系列使用者来说,iPhone 11是一个好的升级选择,苹果下调售价更有利于吸引中国消费者。在即将到来的中国双十一电商销售旺季中,iPhone 11系列售价也有500元的降价幅度,这显然会进一步提振iPhone在中国的销量。
或许苹果会是今年唯一能在国内抵挡华为攻势的主流手机品牌。
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