1月9日晚间消息，近日，自媒体“挖数”发布的《李子柒一年能赚多少钱，数据量化给你看》引发热议。该自媒体在文中表示，计算了李子柒的油管分成和天猫店销售额，再把49%作为她的抽成比例后，最终得出结论：李子柒年收入大概是1.68亿人民币。
对此，李子柒所属机构——杭州微念科技相关人员表示：这是虚假报道。
该人士表示，首先，“挖数”文中预估的产品销量跟店铺显示的实际数量并不相符，同时，混淆了多瓶装与单瓶装的价格、品牌活动折扣价与原价；
第二，食品行业的利润普遍较低，以三只松鼠举例，盈利为4%；
第三，电商平台上品牌推出活动相对较多，销售额并不等于实际收入。以双十一为例，李子柒品牌在活动期间举行了大力度的优惠活动，不少粉丝晒出几元钱买酱、十几元买燕窝等截图；权衡双十一低价带来巨大的订单量以及整个大平台的巨大发货量，李子柒品牌以顺丰发货来进一步保证用户体验等等，运营成本非常高，盈利绝不是简单粗暴以营业额计算收入；
此外，李子柒品牌有一条品牌文创线，其周边产品主要是回馈品牌粉丝，只送不卖，而以上这些成本，“挖数”均未计算在内。
微念科技表示，李子柒1.6亿年收入确认为假，如今却依旧在网上传播，可见不实新闻的可怕之处。流言止于智者，在如今信息高速发展的时代，大家更需要擦亮自己的双眼，保持一颗客观公正的心
李子柒以优质的内容吸引了无数的粉丝，同时也让她一直站在舆论的风口浪尖之上，虽然自媒体博主的收入一直都是大家好奇所在，但是抛开这些，能给粉丝带来什么样的内容，传递什么样的价值观才是一个创作者核心价值所在。
此前曾有相关人士指出，“挖数”的统计数据不只是品牌收入计算夸张，李子柒的海外收入也并没有那么高，该数据被造谣夸大了几十倍。
12月17日晚，“挖数”针对对李子柒收入数据报道不实，曾在微博发布道歉声明。
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