12 月 29 日，新东方直播带货平台“东方甄选”正式露面，俞敏洪的首场直播带货以约 500 万元的金额落地。据抖音官方披露的数据，俞敏洪排在当晚带货主播榜的第 16 位。
另据第三方直播数据统计平台灰豚数据，俞敏洪此次农产品直播累计观看人数达到 182 万人次，订单总量达到 5.7 万，销售额 481 万元，音浪收入（打赏）在 10 万元-50 万元之间。
在新东方首次农产品直播中，俞敏洪与东方甄选直播中的主播，均为新东方在线教育的老师。
俞敏洪在介绍直播搭档孙东旭时称：“新东方在线的老总，变成了新东方农产品的老总。”
孙东旭为新东方在线执行董事，行政总裁。而企查查信息显示，东方甄选（北京）科技有限公司的公司，公司法定代表人正是孙东旭。
此外，英语名师董宇辉也参与直播，董宇辉曾是新东方在线中学英语经理、状元导师、集团优秀教师。
俞敏洪的直播带货聚焦在农产品上，不过在选品上是较贵的有机农产品。直播期间俞敏洪一直在解释“贵”这问题：“我们要做同类同品牌产品中最便宜的。打个比方，五常大米本来就少，价格也贵，我们能做到五常大米中最便宜，和其他大米的相比当然是不能比的。”
俞敏洪的直播带货方式也与众不同，在介绍产品的过程中，不时“插播”英语单词教学、A4 纸绘制的地理知识介绍等。
不过新东方的转型首秀并未得到资本市场的青睐。
12 月 29 日，新东方在线股价低开低走，收盘跌 21.78%，报 5.64 港元。
从首场直播带货金额来看，离其他主播的带货过亿相差甚远，新东方的转型之路难言轻松。
也有好心网友支招，建议俞敏洪可以向曾经的新东方名师罗永浩“交流学习”。“网红罗永浩”的抖音直播首秀成绩定格为 1.1 亿元，期间共上架 22 款商品，累计有超过 4800 万人进入了直播间。
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