凤凰网科技讯 北京时间 8 月 12 日消息，脸书创始人扎克伯格最近心急火燎，一手策划的元宇宙转型道路漫长，暂时无法取得回报，投入还相当巨大。另一方面，他的主打社交平台脸书和 Instagram 正遭遇 TikTok 的强力挤压，这让他再次走上了“抄袭”的老路。
目前为止，在中国应用出海的历史上，大部分应用只能做到有限扩张，集中在某一个地区。TikTok 无疑是最成功的一款，它已经在美国、欧洲等全球范围内得到广泛使用。这一点，也得到了扎克伯格认可。
2019 年 10 月，扎克伯格曾在脸书内部会议上谈到了 TikTok 的竞争。他认为，TikTok 是中国科技巨头推出的首款在全球受欢迎的消费者互联网产品。
“TikTok 做的很好。一段时间以来，互联网行业主要由美国主导，中国公司基本只在中国提供他们的服务，腾讯和阿里曾向东南亚扩张，但全球扩张十分有限，TikTok 是首款由中国科技巨头开发、在全球做得不错的消费者互联网产品。”他当时这么说。
根据皮尤研究机构的一项最新调查，脸书正在被年轻人抛弃。调查显示，在美国 13 岁至 17 岁的青少年中，只有 32% 的人使用 Facebook。相比之下，在 2014-2015 年的调查中，这一数字为 71%。现在，有 67% 的美国青少年在使用 TikTok，也超过了扎克伯格的另一款社交产品 Instagram (62%)。
著名科技分析师、来自韦德布什证券的丹・艾夫斯 (Dan Ives) 指出，Meta 正在经历“中年危机”。言外之意，这家由扎克伯格领导的脸书和 Instagram 母公司在与年轻的新贵竞争时，可能会越来越多地采用旧策略：抄袭他们。
脸书目前仍然是世界上最大的社交媒体网站，但是最近的迹象表明，它的用户增长正在放缓，霸主地位正受到 TikTok 和其他受年轻用户欢迎的社交媒体应用的威胁。
过去，当扎克伯格和他的公司面临竞争时，他们采用的是“如果你不能打败他们，那就加入他们”的原则：经常试图将竞争对手的热门功能复制到 Meta 自己的应用中。
“他们每天在垄断游戏中获胜的方式就是：对于任何出现的竞争对手……Meta 只要有类似的功能，最终就能颠覆竞争对手，让它们被人遗忘。”艾夫斯称。
尴尬的抄袭
今年 7 月底，Instagram 宣布了一系列调整，界面看起来与 TikTok 惊人的相似，包括进一步凸显短视频平台 Reels 的内容和人工智能 (AI) 推荐。结果，这一抄袭举措遭到了卡戴珊姐妹金・卡戴珊 (Kim Kardashian) 和凯莉・詹娜 (Kylie Jenner) 的抨击。“不要再试图成为 TikTok 了，让 Instagram 回到原有的模样。”詹娜说。
尽管 Instagram CEO 亚当・莫瑟里 (Adam Mosseri) 站出来为了这一调整辩护，声称 TikTok 视频化是大势所趋，但是他最终还是撤销了一些激进调整措施，包括全屏显示。
“我很高兴我们冒险了。如果我们没有偶尔失败一次，那说明我们的想法不够大，不够大胆，”莫塞里称，“但我们肯定需要后退一大步，重新组合。当我们学到了很多东西时，我们就会带着一些新的想法或迭代回来。所以我们要解决这个问题。”
独立投行尼德汉姆公司分析师劳拉・尼德姆 (Laura Needham) 对 Meta 的前景持负面看法，她最近告诉客户，无论 Meta 通过投资 Reels 和 AI“是否能赢下与 TikTok 的竞争”，它在竞争技术上的投资回报将继续受到竞争对手的攻击，“直到有一天 Meta 无法赢”。
以下是脸书和 Instagram 这些年抄袭对手的热门功能：
“在这一天”功能抄袭 Timehop
2015 年：脸书推出了“在这一天”(On This Day) 功能，类似于当时流行的应用 Timehop。该功能可以提醒用户过去发布的内容。
阅后即焚功能抄袭 Snapchat
2016 年：Instagram 推出了阅后即焚功能，可在 24 小时后消失的“故事”，与 Snapchat 的故事功能几乎相同。
企业协作工具 Workplace 抄袭 Slack
2016 年：脸书发布了企业协作工具 Workplace，很多人将其与 Slack 做比较。该平台旨在将同事联系起来，允许他们进行聊天或视频通话。
约会功能抄袭 Tinder
2019 年：脸书的约会功能在美国上线，与 Tinder、OkCupid 和 Hinge 等约会应用竞争。
Messenger 会议室抄袭 Zoom
2020 年：在视频会议平台 Zoom 火爆以后，脸书在疫情最严重的时候为其聊天工具 Messenger 推出了“会议室”(Rooms)。会议室是一个视频聊天功能，可以容纳 50 个用户，没有时间限制。
短视频 Reels 抄袭 TikTok
2020 年：Instagram 推出了短视频功能 Reels，看起来与超级受欢迎的应用 TikTok 惊人地相似。
双摄像头功能抄袭 BeReal
2022 年：Instagram 推出了一种双摄像头模式，可以同时激活手机的前后摄像头，这与法国社交媒体应用 BeReal 几乎相同。
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