.hd-box .hd-fr

TrendForce 集邦:2022 年全球电视出货量仅 2.02 亿台,创十年新低

2022-12-21 16:49IT之家(汪淼)12评

IT之家 12 月 21 日消息,据 TrendForce 集邦咨询统计,2022 下半年中国品牌双 11 促销价格受惠面板价格触底,有助品牌降价取量。但国际品牌则因上半年因销售不如预期,造成终端库存堆高,为了降低库存,进而大幅缩减下半年面板采购量,导致下半年整体电视出货量仅 1.09 亿台,年减 2.7%,而最终全年出货量为 2.02 亿台,年减 3.9%,创下近十年电视出货量新低。虽然出货量表现节节败退,所幸今年大尺寸面板价格以及航运费用降幅超过五成,有效提高品牌对大尺寸产品促销力道,推升电视平均尺寸增长 1.4 英寸,达 56 英寸。

TrendForce 集邦咨询进一步指出,2023 年电视面板供应仍呈现宽松,面板价格出现大涨的可能性不高,此情势能有效降低品牌的成本压力,有助于大型促销活动更灵活的操作。然而国际货币基金(IMF)指出,全球明年经济成长率将放缓到 2.7%,尽管近期欧美通胀压力有趋缓的态势,但全球主要消费市场仍将笼罩在高通胀的压力下,预期电视出货增长不易,明年全球电视出货量预估将再次衰退 1.4%,达 1.99 亿台

今年中国电视销售量受疫情明显影响,即便下半年电视面板价格来到历史新低点,品牌为了冲刺年度出货积极降价促销,但仍无法避免中国双 11 促销衰退近一成的表现。反观北美地区,由于上半年面临通胀快速升温,消费者预算缩减造成上半年北美电视销售较同期衰退 16.5% 的同时,品牌的电视库存水位已达临界点。为了降低库存,品牌检视供应链库存状况并进行大规模整顿。下半年为了刺激终端需求,北美地区从 Prime Day 率先展开促销,销售于黑五达高峰,而今年电视最大降幅来自于 TCL 55 英寸 Mini LED 限时限量促销价下杀三折至 199 美元,各品牌分别推出战斗机种应战,带动今年 11 月北美电视销售量年增 13%。虽然中国和北美地区销售两样情,但能确定的是,经历几个月面板采购的调整以及渠道积极促销,品牌的库存已逐渐恢复到健康水位。

不过,TrendForce 集邦咨询表示,高阶电视产品却出师不利,由于 8K 电视没有对应的播放内容,加上昂贵的零售价,品牌意兴阑珊,经过几年的推广,始终仅三星电子一家厂商以市占率近七成独撑。同时,今年受通胀侵蚀消费者预算,使得 8K 电视出货量仅 40 万台,首次出现 7.4% 年衰退。值得注意的是,8K 电视的主要销售地区之一欧洲,可能因新能源法案而限缩电视机能源效益规定,恐造成明年三月起 8K 旧机种将无法在欧洲市场贩卖。不过三星电子已计划明年将于欧洲推出新机种应对,加上面板厂陆续推出优惠 8K 产品吸引更多品牌采用,TrendForce 集邦咨询预估,2023 年 8K 电视出货量可望年增 20%,突破 50 万台

TrendForce 集邦咨询表示,受到 LCD 面板价格大幅降价影响,今年第三季底 55 英寸 UHD LCD 和白光 OLED O / C 面板价差已扩大至 4.8 倍,退回 2020 年初的水平,使得品牌推广不易,最终导致 2022 年白光 OLED 电视出货达 629 万台,年减 6.2%。而 2023 年在 LG Display 不牺牲获利的前提下,对白光 OLED 面板报价保守,出货量恐再续减 2.7%。

▲ 图源 TrendForce 集邦咨询

广告声明:文内含有的对外跳转链接(包括不限于超链接、二维码、口令等形式),用于传递更多信息,节省甄选时间,结果仅供参考,IT之家所有文章均包含本声明。

下载IT之家APP,分享赚金币换豪礼
相关文章
大家都在买广告
热门评论
查看更多评论