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AI 正瓜分网红经济蛋糕,成本更低、效果更好

2023-12-30 12:40IT之家(故渊)31评

IT之家 12 月 30 日消息,根据金融时报报道,AI 正在从人类网红手中,抢夺消费者资源。

粉色头发的 Aitana Lopez 目前在社交媒体上有超过 20 万的粉丝,她时常会发布演唱会和卧室的自拍照,代言 Olaplex 护发油和维密内衣,月收入最高 1 万欧元(IT之家备注:当前约 78600 元人民币)。

图源:Aitana Lopez 社交账号

Aitana Lopez 虽然是由 AI 生成的,但各大品牌看重该账号背后的流量,而 Aitana 只是 AI 瓜分网红蛋糕的一个缩影。

报道称网红很大程度上依赖人气,而 AI 虚拟角色的加入,正蚕食她们的收入。

报道称 AI 可以在几秒钟生成类似人类的文本、图像和代码,而人类网红构思文案等都需要一个漫长的过程。

Aitana 背后公司 Clueless 首席执行官戴安娜・努涅斯(Diana Nunez)表示:

人类网红签约费用越来越贵,于是我们想何不自己创建一个网红呢?但无意中我们创建了一个怪物,但她真的很漂亮。

在过去的几年里,奢侈品牌和虚拟网红之间建立了高调的合作关系,例如 Noonoouri 代言了 Kim Kardashian 的化妆品系列 KKW Beauty,Ayayi 代言了 Louis Vuitton。

Instagram 对 H&M 的一则广告进行了分析,发现与传统广告相比,它的受众人数增加了 11 倍,人均记住广告的成本降低了 91%。 

它不会像人类网红那样影响购买,但它正在推动品牌的认知度,可重复性。

英敏特(Mintel)媒体和技术副总监丽贝卡・麦格拉思(Rebecca McGrath)表示:

对于品牌方来说,他们希望拥有完全的控制权,而不是被人类网红裹挟,而 AI 网红可以完全符合他们的要求,并根据其意见进行调整。

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