文 | 新浪科技 张俊
华为 P70 系列，未发先火。
从昨晚开始，华为连续 5 天开启新品介绍会直播，是否包含 P70 搅动着市场的情绪。
此前有消息称，华为 P70 系列或将效仿 2023 年的华为 Mate60 系列推出“先锋计划”，不再开发布会而直接开售。
多家北京华为门店向新浪科技表示，华为 P70 系列是否会推出“先锋计划”，以及具体何时发布，目前还没接到通知。但华为 P70 系列已经可以开始盲订，暂时还不需要定金，用户可以选择提前登记信息，具体配置和颜色出来后会进行通知。
此前，华为 Mate60 系列的推出，直接改变了国内手机行业的市场格局，华为终端业务也在 2023 年重回增长，结束了连续两年的收入下滑态势。
而此次的华为 P70 系列，能否再次复制华为 Mate60 系列的辉煌？
门店回应“先锋计划”
华为起初计划于今日在上海举行新品发布会，称将推出多款重磅融合新品。外界预期，此次发布会将推出备受关注的华为 P70 系列。
不过时间临近华为终端却突然通知，因场地原因，此次发布会临时取消。
华为 P70 系列的发布确实命运多舛，上一代的华为 P60 系列在 2023 年 3 月 23 日发布。今年 3 月，网络上开始传出了华为 P70 系列推迟发布的消息，当时，华为内部人士对此回应称：“华为根本没有向公众宣布发布日期。”
近日，又有消息称，华为 P70 系列或不举办发布会直接上线销售，也即通过“先锋计划”直接开售。
“先锋计划”源于华为 Mate60 系列。2023 年 8 月，华为突然宣布推出“华为 Mate 60 Pro 先锋计划”，在尚未举办新品发布会的情况下直接开售 Mate60 系列。虽然华为官方并未对外确认 Mate60 系列是否支持 5G，但在不少媒体评测中，这款产品搭载麒麟 9000s 处理器，并且网速达到了 5G 速度，这直接引爆了用户的购买热情。
后来，华为 Mate X5、华为 nova 12系列多款产品也陆续加入了先锋计划。根据国内媒体的报道，华为 Mate60 系列与 Mate X5 两款高端智能手机产品的总销量已成功突破千万台大关。
多家北京华为门店向新浪科技表示，华为 P70 系列是否会推出“先锋计划”，目前还没接到通知。但华为 P70 系列是已经可以开始盲订，暂时还不需要定金，用户可以选择提前登记具体的型号、内存版本、联系方式等信息，具体配置和颜色出来后会进行通知。
而除了华为 P70 系列，华为还宣布将于 4 月 11 日举行华为鸿蒙生态春季沟通会，有消息称届时将发布汽车和 PC 类相关产品，至于外界关心的华为 P70 以及智界是否在会上发布值得关注。
华为在鸿蒙生态建设上确实迎来了新进展。华为近日官宣目前已有超 4000 个应用加入鸿蒙生态。从今年 1 月 18 日华为宣布首批 200 多家应用厂商正在加速开发鸿蒙原生应用，到 3 月底超 4000 个应用，两个月时间增长幅度达 20 倍。
据华为方面介绍，目前鸿蒙生态已实现了垂直行业覆盖，包括便捷生活、出行文旅、金融理财、社交资讯、生产力工具、影音娱乐、游戏等各个领域的头部应用都在启动鸿蒙原生应用开发。目前，HarmonyOS NEXT 鸿蒙星河版开发者预览已面向开发者开放申请，并将于今年四季度发布面向消费者的商用版本。
P70 再改变行业格局？
在手机业务遭遇困境后，华为终端 BG 的收入也坐上了过山车。
2019 年，华为终端业务收入达到 4673 亿元，同比增长 34%，占华为总营收比重为 54.4%，首次超过一半。当年，华为智能手机发货量超过 2.4 亿台，从全年手机发货量来看，华为已经超越苹果，坐稳全球第二大手机厂商。
而到了 2020 年 4 月，根据市场调研机构 Counterpoint 数据显示，三星手机的市场占有率约为 19.1%，华为则达到了 21.4%，华为历史上首次超越三星，成功登顶全球第一位置。
2020 年，华为终端业务收入达到 4829 亿元，同比增长 3.3%。不过，由于手机业务遭遇的阻碍越来越大，华为终端业务也开始逐渐从顶峰回落，2021 年和 2022 年，华为终端业务收入分别同比下滑 49.6% 和 11.9%，在华为总营收中的占比也降至 40% 以下。
而推出“先锋计划”的华为 Mate60 系列，成为关键的转折点。
IDC 数据显示，2023 年第四季度，前几大品牌的市场份额同比 2022 年均有下滑，苹果、荣耀、vivo、OPPO 分别同比下滑 2.1%、0.9%、8.4%、16.1%，而华为一枝独秀，同比增加了 36.2%，中国市场份额达到 13.9%，回归到第四名。值得注意的是，小米则被挤出了前五。
在市场份额回归之下，华为终端业务的业绩也开始回暖。
华为日前公布的 2023 年财报显示，华为终端业务实现销售收入 2515 亿元，同比增长 17.3%，这也是华为终端近三年来首次实现收入正增长。
而随着此次华为 P70 系列的即将推出，华为或将有望进一步收复此前的市场份额失地，再次改变手机行业格局。
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