苹果 iOS 14 发威，谷歌将停止收集 App 广告标识符，开发者收入受到重大影响

IT之家1月28日消息 外媒 MacRumors 报道，苹果将很快要求 iPhone、iPad 和 Apple TV 应用开发者请求用户允许收集他们的随机广告标识符（称为 “广告商标识符”或 “IDFA”），广告商使用该标识符来投放个性化广告，并跟踪其广告活动的效果。具体来说，用户在 iOS 14、iPadOS 14 和 tvOS 14 上打开应用时，会出现一个提示，根据需要允许或拒绝追踪，这也是苹果应用追踪透明度（“ATT”）政策的一部分。

针对这一即将到来的变化，谷歌今天宣布，一旦苹果的新政策生效，谷歌将停止收集目前用于广告目的的 “少数”iOS 应用的 IDFA。因此，谷歌表示，它将不需要在其 iOS 应用中显示苹果的追踪许可提示。

谷歌在一篇博客中表示，苹果新政策生效后，应用开发者在 iOS 上的谷歌广告收入可能会受到 “重大影响”。

“苹果的 ATT 变化将降低显示广告如何推动转化的关键指标（如应用安装和销售）的可见度，并将影响广告商如何对广告印象进行估值和出价。因此，苹果 ATT 政策生效后，应用发行商在 iOS 上的谷歌广告收入可能会受到重大影响。为了帮助提高 iOS 货币化率，我们鼓励开发者升级到谷歌移动广告 SDK v7.64，以获得 SKAdNetwork 支持等新功能。”

谷歌有一份支持文档，提供了更多关于开发者如何准备的信息。

IT之家获悉，自 2020 年 12 月 8 日起，苹果还要求开发者在向 App Store 提交新应用和应用更新时填写隐私标签。谷歌补充说，它正在 “努力理解并遵守苹果的指导方针”，并确保其 iOS 应用在推出新功能或错误修复时，将根据需要更新隐私标签信息。谷歌许多最著名的 iOS 应用尚未显示这些隐私信息，包括主要的 Google App、YouTube、Gmail、Chrome 等。

Facebook 对苹果的新政策提出批评，称这将损害那些受益于个性化广告的小企业。对此，苹果表示，用户应该获得透明度和控制权。苹果表示：“我们相信，这是一个站在用户立场上的简单问题。”苹果补充说：“用户应该知道他们的数据何时被收集并在其他应用和网站上共享 -- 他们应该可以选择是否允许这样做。”

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