TikTok 计划推出在线购物新功能，开拓美国电子商务市场

据外媒报道，据多位知情人士透露，短视频应用 TikTok（抖音海外版）正计划在美国大举进军电商领域，与硅谷巨头 Facebook 展开正面交锋。

这些知情人士称，TikTok 已经向广告商简要介绍了 2021 年将推出的诸多新功能，比如一款在线购物工具，它可以让网红用户分享产品链接，并自动从任何销售中赚取佣金。

一位资深广告业高管，视频创作者将能够分享他们喜欢的任何产品的链接，即使没有得到该品牌的正式赞助。

知情人士表示，TikTok 还打算推出品牌在该平台上展示其产品目录的功能，并将推出手机版的电视购物频道，用户在看到 TikTok 网红展示的商品后，只需轻点几下就能买到商品。在此之前，沃尔玛于去年年底宣布测试在线购物功能。

对此，TikTok 拒绝置评。不过抖音在国内早已推出类似的业务。

英国最大广告与传播集团 WPP 旗下子公司独立媒介公司（Mindshare）创意技术官杰克 · 史密斯（Jack Smyth）表示：“TikTok 很适合直播购物业务。”

新推出的这些功能将使 TikTok 进一步与 Facebook 展开竞争。此前，TikTok 已经宣布与电商平台 Shopify 建立合作伙伴关系。

去年，Facebook 的 Instagram 在部分国家推出了新工具，让人们更容易购买商品，并在其 Facebook 主网站上推出了数字购物频道。与此同时，Instagram 复制了 TikTok 的商业模式，名为 Reels。

两名知情人士表示，TikTok 今年计划进一步开发其自助式广告平台，该平台允许品牌轻松在网上投放自己的广告，而不是通过销售代表手动投放。此外，该公司还计划改进其广告定向工具，包括用户跟踪。

TikTok 最大的吸引力在于其庞大的、部分尚未开发的年轻用户群体。该公司表示，TikTok 上 40% 的用户没有 Facebook 账户，63% 的人不使用 Twitter。

知名营销集团 Whalar 首席营销官卡琳 · 斯宾塞 (Karyn Spencer)表示：“有了 TikTok，你可以看到数十亿浏览量。而在其他平台上，浏览量大多以百万为单位计算。”

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