独立站卖家最高补贴 200w，深圳出手应对亚马逊“封号潮”

8 月 14 日消息 亚马逊封号潮从 4 月底一直延续至今，仍未止息，大量中国卖家受到波及，帕柘逊、傲基、星徽股份、有棵树等头部商家首当其冲，大量亚马逊产品链接被下架。业内人士预计，将有 20-30 万卖家被列入审查范围 。

8 月 13 日，深圳政府召集跨境电商企业，针对亚马逊“封店”事件，组织召开了座谈会，重点探讨了以下几个问题：一是企业受封店影响实际情况，包括封店数量、涉及产品品牌、被冻结资金、交易额影响以及裁员人数等；二是封店对企业正常生产经营造成了哪些困难；三是企业目前已采取哪些自救措施，如司法诉讼、平台申诉、清理海外库存等；四是需要政府部门提供哪些具体帮助。

据称，深圳为鼓励企业通过独立站开展跨境电子商务，将择优对单个项目资助 200 万元，帮助跨境电商企业走出困境。

一名知情人士向猎云网证实，确有此事，并表示申请时间截止到本月月底。

从曝光的信息来看，补贴申报时间为 8 月 13 日-8 月 25 日。要求独立站在 2019 年 1 月 1 日前上线运营，且持续运营情况良好，具有可持续性，近一年（2020 年 7 月-2021 年 6 月）平均每月销售额 30 万美元（含 30 万）以上。并且申报企业需直接或间接持有申报独立站域名所有权主体不少于 50% 的股份。

▲ 来源：网络

今日，有媒体向深圳市商务局求证，相关负责人同样给到了肯定答复。

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猎云网查询深圳市商务局官网发现，在 8 月 5 日发布的一则通知中就已经提及了这一扶持计划。

▲ 来源：官网截图

在该通知的相关附件里，有一份《深圳市商务局 2021 年度中央外经贸发展专项资金（跨境电子商务企业市场开拓扶持事项）申报指南》，指南中更加详细地介绍了资助的申报专项条件。

针对跨境电子商务独立站项目，要求独立站 2019 年 1 月 1 日前上线运营，且持续运营情况良好，具有可持续性；近一年平均每月销售额 30 万美元以上；申报企业需直接或间接持有申报独立站域名所有权主体不少于 50% 的股份。

文件中提到，鼓励支持有条件的企业通过应用独立站开展跨境电子商务业务，对发展成效较好的独立站项目予以支持，每个项目给予 200 万元资助。每个企业申报资助的独立站项目数量不超过 2 个。

针对跨境电子商务数字化应用项目，要求申报项目应在 2019 年 1 月 1 日之后开展，且已建设完成并投入使用，项目投资规模不低于 50 万元；申报项目须由申报企业自行建设和运营，其所有权须归属于申报企业；申报企业应为跨境电子商务交易企业或交易平台企业；申报企业 2019、2020 年营业收入均不低于 5000 万元。

政府将对项目在 2020 年 7 月 1 日-2021 年 6 月 30 日期间建设投资费用给予不超过投资额 50% 的支持，单个项目资助不超过 200 万元。每个企业只能申报一个数字化应用项目。

此外还有针对跨境电子商务公共海外仓奖励/资助项目。

据深圳市跨境电子商务协会统计，在过去的两个多月时间，亚马逊平台上被封店的中国卖家超过 5 万，已造成行业损失金额预估超千亿元。而深圳作为“中国跨境电商之都”，受损最为严重，Marketplace Pulse 公布的数据显示，亚马逊上的中国卖家有近 32% 来自深圳。

而政府出台这一政策，显然是听到了广大卖家的声音，帮助卖家走出困境，拓展新渠道。

深圳市跨境电子商务协会会长王馨对媒体表示，封店的原因多是“违反平台规则”，典型问题就是放置小卡片向客户索取好评，刷单、刷评。王馨建议中国卖家应加速开启全面建站之路，一方面可以考虑自建独立站，另一方面可在速卖通、WISH、eBay、Lazada 等海外平台开店。

国家也在持续关注跨境电商行业，今年国务院就已经出台了相关文件，推动行业合规化发展。

7 月 22 日，商务部对外贸易司司长李兴乾在新闻发布会上谈及亚马逊封号问题时表示，由于各国法律、文化、商业习惯不同，企业在出海时也会碰到各种风险与挑战。据了解，有些商家的行为被认为违反了亚马逊平台的《卖家行为准则》等格式条款，经营受限。我们一直要求企业遵守各国法律法规，尊重当地风俗习惯，依法合规开展经营。我们将为企业提升风控水平，加强与国际经贸规则和标准对接提供帮助，坚决支持企业采取合理措施保护自身合法权益，推动上下游各类主体加强交流协作，共同促行业健康发展。

跨境电商野蛮生长的时代已经结束，真正拼产品、拼供应链、拼运营能力的时候到了。风波之后，中国卖家更应该思考如何合规化经营，唯有此才是长久之计。

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