广告行业对苹果 iPhone / iOS 15 隐私扩展感到担忧：“集体屏住呼吸”

IT之家 4 月 4 日消息，据 Apple Insider 报道，广告行业专家对苹果在 iPhone 上的隐私功能的未来扩展表示担忧，包括最近发布的私密中继（Private Relay ）和隐藏我的电子邮件。

苹果将这两项功能作为其 iOS 15 软件更新的一部分发布，在发布 App 跟踪透明化（一种重创移动广告行业收入的隐私机制）数月后带来了新的隐私保护。

隐藏我的电子邮件和私密中继都只适用于支付 iCloud 存储服务的用户。然而，据 The Information 报道，许多广告行业观察人士担心，苹果可能会扩大隐私功能，或将其推广到更广泛的用户群体。

广告行业绩跟踪公司 Kochava 副总裁 Grant Simmons 说：“这让整个行业集体屏住呼吸。”

广告行业对这些功能感到担忧，因为它们威胁到两个数据指标 ——IP 地址和电子邮件 —— 广告商一直在用这个方法来减轻应用跟踪透明度（ATT）的影响。

私密中继的工作方式类似于虚拟私人网络，向网站或应用程序运营商掩盖用户的 IP 地址，并对网络流量进行加密。隐藏我的电子邮件“创建一个随机生成的电子邮件地址，将信息转发到用户的主要收件箱”。

虽然私密中继阻止了许多公司采取的 ATT 变通方法，但“隐藏我的电子邮件”将使人们更难知道哪些客户购买了它的商品和服务，从而使今后针对这些客户的广告工作变得复杂。

营销顾问 Robert Jewe 说，苹果“将继续攫取广告和营销的不同部分”。他把隐私功能比作对广告商的“税收”。

苹果公司的隐私举措可能也激发了其他公司的效仿。例如，谷歌表示，它计划将类似苹果的隐私功能引入安卓系统 —— 进一步威胁到广告行业。

虽然这些功能影响了更广泛的隐私行业，但 The Information 报道说，苹果自己的广告行业务在过去几年里已经开花结果。苹果的广告行业务在 2021 年创造了约 40 亿美元的收入，高于 2017 年的 3 亿美元。分析师认为，这个数字在未来可能扩大到至少 100 亿美元。

尽管广告商对苹果公司的隐私保护表示担忧，但这家库比蒂诺科技巨头表示，客户对这些功能的反应是“非常积极”。

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