人气仅次于李佳琦，罗永浩淘宝首播撬不动男人钱包？

10 月 25 日消息，10 月 24 日 18 点，罗永浩在淘宝直播开启首秀预热，正式开播后 10 分钟左右，直播间观看人数突破 1000 万。交个朋友官方数据显示，罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计观看人数 2600 万，仅次于李佳琦。

当晚，罗永浩淘宝直播间共上架 150 余款商品，李佳琦则上线了 290 余款。淘宝直播官方没有披露当晚主播们的销售数据，有统计显示，预售首日，李佳琦直播间 GMV 大幅刷新去年纪录，罗永浩直播带货总额约为 2.1 亿元。

从销售数据来看，打着满足“男人们的需求”的罗永浩直播间，似乎也没有全方位打开男性消费者的钱包。有网友直言，老罗撬不动男人的钱包。面对争议，交个朋友相关工作人员在接受媒体采访时表示，罗永浩不想争“一哥”，但有长期规划。

淘宝首播观看量破千万仍有“翻车”小事故

昨晚 18 点，罗永浩和他的老搭档朱萧木准时出现在淘宝直播间，以 9.9 元一箱的可口可乐、1 元的三只松鼠小饼干、1 元 3 瓶的精酿啤酒开启了双十一预售直播。一个小时后，罗永浩直播间观看人次突破 550 万，两个小时后，观看人次破 1000 万，增速很快。

由于淘宝直播间调整了显示方式，场观人次封顶仅显示为“1000 万 +”。当晚，淘宝头部主播的直播间观看量几乎都破了千万，包括李佳琦、蜜蜂惊喜社、林依轮等。罗永浩一度在口播过程中指出自己排在第二，中途也曾从第二跌到第四，后又升到了第二。

多位网友表示，当晚淘宝直播页面、点淘推荐页首位、微博开屏广告等都能见到罗永浩的身影，比李佳琦更有存在感。有消息称，淘宝直播当天会给罗永浩直播间 5000 万 UV（Unique Visitor，指独立访客访问数），但这一消息未得到官方证实。

作为前“抖音一哥”，罗永浩在直播带货领域已有丰富的经验，但初到淘宝直播，仍出现了一些“水土不服”的情况。

由于整场直播要上架 150 余款商品，整体节奏偏快，基本上 1-2 分钟就要介绍上架一款产品链接。这样高频的产品介绍，使得背后大屏的 PPT 切换常常跟不上节奏，罗永浩一度走出直播间与同事沟通。此外，还有用户反映福袋抽奖时间设置错误、提词器内容失踪等。

对于频频出错，罗永浩直言，“我在淘宝直播是个新人，平台的规则比较复杂，出了不少错误。”同时他承诺，“直播间出错不会影响到消费者，只是我们丢人。”罗永浩还多次感慨，以前在其他地方卖东西，大家都会要求他“来一段”，但是今天的朋友们都是来了就买，买完就走，很干脆。

不过，消费者的反馈似乎没那么美好。有消费者在交个朋友官微下反映，“这波天猫的福利形式极差，买个东西找不到链接，新上链接乱七八糟的，品类多的点不过来，买个手机不知道价格。”有网友表示，“同感，我进去就抢了一个说是 1 元的纸巾，交钱的时候，结果是 8.9，又退了”。还有网友表示，“感觉商品价格并不便宜。”

交易额不及李佳琦罗永浩不想当“一哥”

同在“直播带货四大天王”之列，罗永浩从抖音转战淘宝，人们难免会把其与李佳琦拿来比较。人气上，不到 5 天时间，罗永浩为淘宝直播账号快速涨粉 253 万，不可谓不旺；交易额上则与李佳琦相去甚远。

有统计显示，天猫双十一预售首日，李佳琦直播间 GMV 大幅刷新去年的 106 亿纪录，罗永浩直播带货总额约为 2.1 亿元。根据消费行业流传的“女性＞小孩＞狗＞男人”的鄙视链，这个结果似乎也不难理解。

当晚，李佳琦带来的是美妆专场，罗永浩则主要管男人们的需求，直播间选品以手机、3C 数码、家电、酒水以及运动服饰等为主。以一款同时上架罗永浩、李佳琦直播间的售价 760 元的精华为例，截至当晚 23 点，前者直播间的预定量不足 100 单，后者的预定量超过 5 万单。

有用户表示，“罗永浩直播间卖很少量的护肤品也不是很糟糕的业绩。首先男性蹲罗直播间主要是冲 3c 产品去的，然后有人想顺手买一套护肤品可能都被媳妇 / 女朋友告知‘我在李直播间给你定了一套护肤品，可以凑单 6800 啦’，也就算了。”

不过，除了手机，罗永浩其他 3C 产品的交易也没有很出彩。截至发稿，PICO 4 VR 一体机的预定量 100 多单，联想的一款笔记本电脑月销仅 46 单，与理想的大促交易量存在不小的差距。而直播间两款传家宝金条和一些酒水则遭抢购，早早售罄。

有业内人士表示，罗永浩和李佳琦在天猫双十一预售首日的表现没有可比性。李佳琦是专业的直播导购，罗永浩则更多是交个朋友代言人的角色，而且直播带货也不是罗永浩的工作重点。

6 月中旬，罗永浩宣布“隐退”，会以主播身份参与直播，但会将更多精力投入到 AR（增强现实）领域创业。近日，罗永浩新的创业公司细红线被曝已经完成 4 亿元天使轮融资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投。目前，细红线的估值范围为 10-15 亿元。

据悉，天猫双十一期间，罗永浩将亲自上阵做三场直播带货，时间分别为 10 月 24 日、10 月 31 日、11 月 11 日，对应着双十一预售、开卖以及付尾款的关键节点。至于双十一之后的发展，有业内人士认为，大概率会复制其在抖音的发展路径，将主场交给交个朋友。

交个朋友相关工作人员在接受《天下网商》采访时也表示，交个朋友和罗永浩会入驻淘宝直播，但不想做一哥。公司的战略主要是机构化运作，在淘宝直播稳住脚跟。这与东方甄选的发展战略一致，都是多平台、多渠道、多产品带货。

不过，对于消费者来说，不管是罗永浩，还是交个朋友，要想撬开他们的钱包，还是要有品质商品和美丽的价格。

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