上半年国内投影机市场出货 233 万台：极米、坚果等品牌突出
IT之家 9 月 26 日消息，IDC 咨询今日发布《2023 年第二季度中国投影机市场跟踪报告》，其中显示 2023 上半年中国投影机市场总出货量 233 万台，同比下降 0.7%；销售额 73.2 亿元人民币，同比下降 21.1%。其中智能投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 206.6 万台，同比增长 4.1%。
IDC 据此作出预计，2023 年中国投影机市场销量有望超过 516 万台，同比增长 2.3%，至 2027 年投影机市场复合增长率仍将超过 19%。
IDC 表示，全球和国内的经济环境虽然走出疫情阴霾，但形势趋于复杂且面临诸多挑战。GDP 增速收窄，汇率持续波动，供应链风险，失业率变动，消费者消费信心趋于低迷，主力行业需求收缩等因素叠加对投影机市场产生诸多影响。面对市场波动，IDC 对未来市场相应调减预期。
从竞争层面看，2023 上半年整体投影机市场出货量前五名的厂商是极米、坚果、峰米、当贝和 Epson，合计市场份额超过 40%，极米保持销量销售额双冠军。
产品端单片 LCD 低端产品持续扩张，长焦激光爆发增长拉动激光机加速普及，同时双方面因素叠加使得投影机市场均价同比大幅走低。
从行业分布看，消费投影机是推动市场上行的积极因素，但商用市场同比大幅走低。渠道端线上渠道出货量占比超过 71%，创新高且抖音、小红书、直播带货火热拉动投影机产品上行。
IT之家附 IDC《2023 上半年中国投影机市场情况》如下：
消费市场
家用投影机出货量 201.1 万台，同比增长 4.0%；销售额 53.2 亿元人民币，同比下滑 17.4%。其中智能家用投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 197.6 万台，同比增长 5.1%。消费市场呈现如下特征：
整体家用市场，极米、坚果、峰米、当贝和小米位列销量前五。
极米蓄力发布大量新品加入超短焦 LED、单片 LCD 竞争。其中，双光源长焦激光 4K 旗舰 RS Pro3 发布震撼市场，继续巩固了其高端产品的优势。
坚果发力长焦激光覆盖全价格段成为市场黑马。当贝联合上游供应链打造全色激光新一代旗舰极致体验。
坚果、当贝和 Vidda 在消费激光机市场贡献突出，持续推动了消费激光机价格段下探并加速市场普及。
与此同时，小明和红米聚焦在单片 LCD 1080P 方案引领低端市场扩张和升级。联想品牌持续投入投影机市场整合营销，在单片 LCD 以及 DLP 推出多款性价比产品，受到消费者广泛认可。
从光源分布看，激光机同比增长超过 27%，LED 产品增速明显放缓，灯泡机同比有回升。投影技术层面，LCD 市场份额大幅扩张源于单片 LCD 在中国区的爆发增长和众多品牌加入此市场竞争。
投影机创新组合方案分布，长焦激光同比增长超过 120%，市场火爆但同时超短焦激光电视相反呈现下滑态势。全色激光机打造极致观影体验，市场份额持续攀升。超短焦 LED 产品创新未达预期同比下滑。低端 LED 光源单片 LCD 1080P 方案同比增长翻倍。
消费级 4K 高分辨率产品的销量 2023 上半年超过 19 万台，同比增长超过 20%。极米在今年普及 4K 投影机上布局颇多，先后发布四款新品并且推动 4K 投影机的售价下探至 5,000 元挡位。
LED 光源产品同比增长接近 80%，主要贡献来自极米 H6。激光机的销量集中于中高端，销量超过 LED 产品一倍但增长率同比低于 9%。
行业达成共识，激光机是未来显示技术的重要推动因素。围绕打造极致消费体验核心，实力厂商纷纷加大激光领域的投资，发力推动产品研发，渠道和市场攻坚成果显著。AI 终端将是 2024 年最为火爆的趋势之一，投影机将在硬件画质提升、极速对焦、画面幕布自适应、安全护眼、相关软件以及算法层面实现 AI 的广泛深度融合，打造新一代智能化显示终端。
商用市场
2023 上半年商用投影机出货量 32.1 万台，同比下降 22.3%；销售额 20.1 亿元人民币，同比减少 29.6%。其中商用智能投影机市场（搭载有 OS 操作系统的投影机设备）出货量为 9 万台，同比下降 14.4%。
从行业分布看，除工程机同比销量正增长以外，其他行业均下滑。政府萎缩最为明显，超过 50%；金融电信、流量商务和教育下降均超过 20%，专业服务稍好降幅在个位数值。商用市场连续下跌除了和经济压力下的行业市场需求低迷相关外，教育以及流量商务市场受到 IWB 直接竞品在百寸以下的激烈竞争相关。
品牌竞争，2023 上半年 Epson、松下和 BenQ 获得商用市场销量前三，品牌聚合度达 38%。聚焦激光机市场，Epson、Optoma 和 NEC 夺得三甲。
参考
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