#男人消费力首次超过宠物狗#上热搜，公路自行车、电竞产品和冲锋衣成男人“新三宝”

IT之家 11 月 11 日消息，天使投资人中心联合创始人兼 CEO 马可元 2018 年在一场公开演讲中，对消费市场价值作出排名：少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人。

2020 年统计数据显示，在家庭成员消费中，男性的快消品年均消费金额不仅低于女性，甚至还低于宠物用品消费 5 个百分点，让家庭中的男性稳坐“消费鄙视链”的最底层。

不过今年双十一，#男人消费力首次超过宠物狗#窜上热搜，@天猫发言人公布的最新数据，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，成为男人“新三宝”。

数据显示，公路自行车销售额增幅 305%，电竞产品销售额增幅 114%，冲锋衣销售额增幅 90%。

今年天猫双 11 的宠物（狗）消费“新三宝”数据，狗狗全价烘焙粮销售额增幅 85%，狗狗奶粉销售额增幅 74%，狗狗冻干零食销售额增幅 58%。从增幅来看，男性消费“新三宝”增幅远超过宠物（狗）消费“新三宝”。

IT之家在此附上网友评论，一位网友调侃：“看了下双十一消费排行榜，男性消费终于超过狗了”，还有一位网友调侃“男不如狗的魔咒终于打破了哈哈哈”。

根据 QuestMobile 发布的《2023 男性消费洞察报告》显示，截至 2023 年 4 月，全网用户中男性用户占比 50.5%，总数达到 6.11 亿，一线、新一线、二线城市占比接近五成。

第二，“他消费”和“她消费”的领域和品类明显不同，在多个细分市场的话语权占据绝对优势或更多优势，在多个细分领域逐渐占据更多话语权。

整体看，在数码、家电、娱乐直播、投资理财、游戏、IT 电子类、新能源汽车等领域，男性消费占比较多，有明显优势。

在新能源汽车消费人群中，25 岁至 35 岁的用户占比为 47.2%，其中约 71% 为男性，而在潜在客群中，25 岁至 35 岁区间的用户占比更大，超过了 50%，其中男性用户超过 93.5%，可见，男性是新能源消费主力军。

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