广告主流失后马斯克再遭一击，Threads 近 3 个月下载量大幅超过 X

12 月 5 日消息，根据对应用商店趋势的最新分析，Meta 旗下社交媒体应用 Threads 最近一段时间的新增下载量已经超过竞争对手 X。

应用情报公司 Apptopia 的数据显示，尽管 Threads 的每日下载量自今年 9 月份以来一直在下降，但过去一周情况开始逆转。具体来说，今年 9 月初 Threads 的每日下载量为 100 万次，今年 11 月初跌至 35 万次，但自 11 月 23 日以来，Threads 的每日下载量已经增长至 62 万次。

Apptopia 估计，Threads 最近下载量激增可能是因为 Meta 开始为 Threads 投放广告。

Threads 最近一段时间的新增下载量领先于 X。Apptopia 报告称，自今年 9 月以来，X 新增下载量 2700 万次，而 Threads 新增下载量 4100 万次。但由于 X 在新兴市场的应用程序仍未更名，统计数据中也包括 Twitter Lite 新增的下载量。

数据显示，Threads 下载量增长主要得益于美国以外地区。Threads 这段时间下载量最大的是印度市场，有 920 万次，占新增下载量的 11.2%。美国市场排名第二，下载量为 610 万，占新增下载量的 7.4%。Apptopia 解释说，因为印度一直是 Instagram 自身最大的增长源。

X 新下载量最大的市场也不是美国，而是印度尼西亚，其次是印度。但 Apptopia 发现，X 在美国、印度尼西亚和印度三个市场加起来的新增下载量少于 Threads 在印度一个市场的新增下载量。

Apptopia 认为，X 下载量减少是因为更名影响到了增长。事实上，在今年 9 月底，X 在其苹果应用商店的描述中添加了“前推特”一词，帮助应用在用户搜索关键字“推特”时获得更好排名。根据应用商店情报公司 Sensor Tower 的报告，这款应用在更名 X 后的周活用户数量和排名都有所下降。Sensor Tower 发现，虽然 X 的排名在下降，但“Twitter Lite”应用程序却在上升，这可能是因为用户还想要下载他们称之为“推特”的应用程序。Sensor Tower 表示，这导致 Twitter Lite 下载量的激增，在推特更名 X 后的第一周就增长了约 350%。

但是与 Threads 相比，这都无助于 X 增加总的下载量。

尽管如此，社交媒体平台 X 的规模仍然比 Threads 更大，而且粘性也更大。相关数据显示，X 的月活用户数量超过 5 亿，根据 Meta 今年 10 月份发布的最新财报，Threads 的月活用户数量还不到 1 亿。对于一款上线才 3 个月的应用来说，这已经相当可观。Quiver Quantity 公司的独立跟踪显示，截至 11 月 10 日，Threads 的用户数量已增长至 1.41 亿。

如今，随着大量广告客户流失，X 的未来充满不确定性，包括苹果、IBM、迪士尼、派拉蒙、、华纳兄弟、狮门影业、索尼和沃尔玛在内的主要品牌都从 X 平台上撤掉了广告活动。此前在 11 月 29 日举行 DealBook 峰会上，X 所有者埃隆・马斯克（Elon Musk）接受采访时对离开 X 平台的品牌说：“去你的吧”。

尽管有这些问题，但很多重大活动信息依旧会发布在 X 上。这是因为 X 仍然是许多媒体发布新闻的主要平台，而且 Instagram 负责人亚当・莫塞里 (Adam Mosseri) 表示，Threads 不会放大新闻，在实时信息方面无意成为 X 的竞争对手。上周，莫塞里还补充说，Threads 的搜索结果也不会按时间顺序显示，因为这会让不良用户通过添加相关关键词和标签来影响结果，造成“重大的安全漏洞”。

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