近日有传闻称，vivo今年2月在MWC上发布的APEX概念机即将量产。据悉，在原有的针对高端市场的Xplay系列之外，vivo或还将新推出NEX系列。
今年2月，vivo在MWC上发布了一款名为APEX的概念机。该款产品采用无刘海的全面屏设计，宣称屏占比高达98%。主要在于缩减了四周的边框，屏幕顶部和两侧的边框均为1.8毫米，而底部的边框则为4.3毫米，同时采用升降式的前置摄像头。由于采用了诸多量产较难的设计，vivo当时并未公布该款产品的量产计划。
而近日，网络上曝光了一款vivo新机，从外观看没有刘海的全面屏外形酷似2018年MWC上发布的APEX概念机。有网友猜测，改款新机可能为Xplay系列新产品Xplay7。
实际上，该款产品在5月22日晚间的vivo X21 FIFA世界杯非凡版的发布会上也得到了一定的曝光。vivo在现场播放了一段官方TVC，值得注意的是，画面中多次出现网络上曝光的那款新机：高屏占比的全面屏、升降式的前置摄像头。
不过据知情人士透露，vivo确实有一款类似APEX概念机的全面屏产品即将发布，实际上即是APEX概念机的量产版，不过该产品并不会归属于Xplay系列，vivo或将为该产品新推出一个NEX系列，同样主打高端市场，主打科技感。
NEX系列并非空穴来风，新浪科技在国家行政管理总局商标局网站查询到，vivo在5月份连续注册了多个NEX商标。量产版的APEX概念机或许将成为该系列的第一款产品。
2017年以来，中国智能手机市场整体处于下滑态势。工信部旗下中国信息通信研究院发布的数据显示，2017年全年，中国智能手机出货量为4.61亿部，同比下降11.6%；而2018年第一季度，中国智能手机出货量为8187.0万部，同比下降27.0%。
在市场萎靡的大势下，厂商们都在采取不同的策略进行应对。比如切入游戏手机的细分市场，加大对新技术的研发等等。而一直被外界认为只擅长渠道和营销的vivo也加大了对新技术的投入，在今年初的CES展会上，vivo发布了全球首款量产的屏下指纹手机；而在2月的MWC上，vivo又展出了AEPX全面屏概念手机，屏占比达98%，也是迄今为止行业内屏占比最高的全面屏手机。除了全面屏相关的技术之外，vivo也加大了在5G和AI上的投入。
如果NEX系列成真，将进一步完善vivo的产品线布局，其中Y系列面向低端，X系列面向中端，Xplay和NEX则主打高端，但又有所差异化。Xplay系列更加注重影音娱乐，而NEX系列将注重黑科技。
在品牌形象上，vivo原先给外界留下的更多是影音娱乐方面的印象，擅长线下渠道和营销上的刻板印象更为严重，而新技术对品牌形象的提升会有着不小的帮助，塑造更多科技感；
此外，在用户换机周期变长的背景下，拥有更多产品和技术创新，而这无疑也会对刺激用户换机欲望带来助力。
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