第11届金投赏创意节已正式开幕，作为年底国内行业瞩目的创意盛会，此次东方IC也联合金投赏，承办了以“抢占C位”为主题的品牌营销新趋势论坛。现场邀请到东方IC董事长匡展宇、今日头条华东营销中心总经理肖观音、天势广告首席创意官马吐兰分享干货，聚焦视觉服务、短视频、营销创意前沿发展趋势、营销技术新方法，共同探讨明年增长新趋势。
以下整理了现场三位嘉宾的核心分享内容。
东方IC董事长匡展宇分享了“创新融合，视觉新生态”主题内容，对当下视觉化品牌营销趋势做出解读，并提出了全新的视觉整合营销方案。
从视觉趋势变化出发，千禧一代作为互联网重度用户，对视觉化交互十分热衷。他们更愿意为优质的视觉营销内容付费，有数据指出，Ins上有30%的年轻人在首次看到品牌视觉内容会产生购买行为，如果内容来自UGC，则付费意愿还会提升10%左右。因此，视觉从内容触发到流量增长，及对品牌的整体价值提升和促进转化等方面，仍具有非常重要的推动作用。同时，当下群体视觉发展趋势是平民化、生活化、娱乐化，视觉审美趋势也更加倾向于童真和无修饰。
基于市场的需求变化，从产品维度，东方IC提供编辑类、创意类、以及视频等丰富的资源素材，从中超官方图片机构到大师杯、明星时尚街拍等重要IP，我们一直在提升除强势资源代理以外，自主的视觉生产能力。并通过创意玩法，为品牌提供优秀图片做植入性营销。
图虫是东方IC旗下的摄影师互动社区，也是中国最大的摄影师社区，同时也是视觉内容生产平台。在图虫社区，品牌可以通过线上摄影比赛，线下展览、出版、大师班、讲座等形式进行导流和增加活跃度。
除了丰富的视觉内容外，东方IC从视觉服务出发，提供了云平台服务。云平台可以帮助实现视觉内容的存储、管理和传播功能，并能通过技术手段帮助实现内容维权。
今日头条华东营销中心总经理肖观音对当下短视频营销市场的变化做出深度解读。并从流量、技术、互动、品质四个维度呈现了多元丰富的短视频品牌营销解锁方式。
目前正是短视频的黄金时代，短视频正在成为互联网增量见顶中新的价值增长点，截止2018年6月，整个短视频行业用户规模已突破5亿。
“不管是抖音、火山小视频还是西瓜视频，在整个短视频领域，我们已经拥有非常大的流量体系。截至2018年9月，头条系短视频产品矩阵日均播放量已达到300亿。”肖观音指出，抖音在2018年2月底数据已经全面超过了其他的短视频平台。
从流量驾驭维度，抖音针对流量人群的精细化触达、流量效果评估的DTV体系、流量精细化管理的PMP体系以及数据资产沉淀的云图系统，帮助品牌能够更精准的触达目标人群，获取有效投放数据。
“对于品牌营销来说，技术的最大价值就是降低了用户的参与门槛。”如抖音推出动态人脸识别技术及肢体识别技术，让用户能够一秒“染发”、一秒变大长腿，而AR贴纸的功能，则让用户与自己喜欢的图像即时互动成为可能，即使一个人跳舞也不会寂寞，生动呈现了技术对于用户表达欲的激活，构建了品牌语境下的平等对话空间。
从互动体验维度，抖音通过帮助品牌定制趣味挑战赛，提升用户参与性，多元呈现了品牌营销的互动体验形式。另外，他重点提到：“优质的、有价值的内容才是未来的关键。”对于合作的高端品牌客户，可以提供专业策划和拍摄团队帮助品牌打造优质价值内容。
从营销内容如何更好的触达消费者出发，天势广告首席创意官马吐兰提炼出几个维度的方法论并分享了一些全球经典营销案例。
品牌需要解决消费者的核心痛点是，让他们发自内心的认为需要。激发需要可以通过寻找情感共鸣和共同话题，品牌可以通过讲故事的方式叫醒消费者，建立和消费者之前的“共情能力”，有效的话题比广告更能深入消费者，他们关注八卦、喜欢听故事，对短期营销来说切入消费者话题点会事半功倍。
基于内容和话题，品牌需要搭建与消费者之间的接触点和让他们融入品牌营销的参与点。当下媒体形式多样化，判断哪一个渠道是更符合品牌目标人群的接触渠道的，对品牌尤为重要，例如麦当劳把自己的Logo拆分成公路牌就是很好的触达消费者案例。有时候，消费者也是品牌故事的参与者，让消费者参与到品牌表达中也是更有效的连接方式。
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