北京时间 9 月 16 日凌晨，苹果在 Apple Park 发布了 Apple Watch6、入门款 Apple Watch SE、iPad 8 以及搭载 A14 仿生芯片（5nm 制程工艺）的 iPad Air。本以为因疫情以及产业链影响，新品 iPhone 将延期发布，但苹果依然倔强的如期举办了秋季发布会。
媒体报道称，苹果将在 10 月份再次举办 iPhone12 系列的发布会，12 月份举办新品 Mac 的发布，苹果的发声强度可见一斑。产业链预计，华为被禁期间，失去的份额将被三星、苹果等瓜分，当然，小米、OPPO 以及 vivo 也在 “虎视眈眈”。
如今，苹果加紧了新品的宣传攻势以及产品进奏，大战一触即发。
一个星期前（9 月 8 日），苹果公布了秋季新品发布的时间，如期相约 9 月份初。本以为苹果会将秋季新品发布会的时间延期。因为在今年苹果第三财季报告中，苹果高管确认苹果的首代 5G 手机，即秋季发布的 iPhone12 系列会延迟数周时间发布。
因此，苹果宣布 9 月 15 日（美国时间）举办秋季新品发布之时，外界一片沸腾，然而，正当所有人都期待着 iPhone12 系列的时候，产业链却告知，这次的秋季发布会新品 iPhone 将缺席。
果然，这次的秋季新品发布会无缘 iPhone12。
库克开场即表态，这次发布会将会谈到两款与日常生活息息相关的产品：Apple Watch 和 iPad。
苹果发布了配备 S6 芯片的 Apple Watch 6，比上一代产品快 20%。Apple Watch6 搭载了 watchOS 7 带来了家人共享设置、睡眠跟踪、洗手自动检测功能、新的体能训练类型，并支持精选和分享表盘等功能。
正如爆料，此次苹果还带来了入门级的 Apple Watch SE，搭载双核 S5 SiP 芯片，与 Apple Watch Series 6 相同的加速感应器、陀螺仪和全天候高度计等等，价格更加亲民。
苹果发布会介绍的第三款产品即为新一代 iPad，外观基本没变，采用了 A12 仿生芯片，支持 Apple Pencil 和智能键盘，售价 2499 元起。
比较让人惊讶的是，苹果将 A14 仿生处理器率先用在了 iPad 产品上。据介绍，新款 iPad Air 搭载了 A14 仿生芯片。这也是业内首个量产 5nm 制程工艺的芯片，其晶体管的尺寸以原子为单位，拥有 118 亿个晶体管，每秒可运行 11 万亿次神经网络运算，比 7nm 芯片增加 40% 的性能，芯片的 CPU 提升了 40%，图形处理提升了 30%，可以说是目前地表最强处理器了。
而库克在最后阶段也正式官宣：iOS14、iPadOS14、tvOS14 以及 watch OS7 系统的正式版将于明日开启推送。按照时间来看的话，国内应该是会在 17 号开始全面推送。
四款新品，一个小时解说，干净利落的结束了。
当然，本以为苹果会预告一下新品 iPhone 的发布时间，但得到的答案只有：敬请期待。
其实由于疫情影响，新品 iPhone12 生产的时间一再推迟。
今年 3 月份，产业链人士透露苹果 iPhone12 的生产准备过程推迟；3 月下旬，爆料称富士康已经准备好了 iPhone 12 系列的生产工作，但由于摄像头模块供应的问题，还不能大规模生产，至少要等到 5 月份才能恢复生产。
在 7 月底，苹果公司证实，今年的新款 iPhone 上市时间将比往年晚几周。苹果首席财务官卢卡 · 马埃斯特里 (Luca Maestri)在当天与投资者举行的财报电话会议上表示：“去年，我们在 9 月下旬开始销售新款 iPhone，但我们预计今年要几周才能供货。”
因此，来自产业链的推测苹果 iPhone 12 会在 10 月份推出，而不是按照往年的惯例在 9 月份。今天的发布会也是印证了这一消息，这次只有核心芯片和系统来了，而 iPhone 12 真身还未显露。
虽然此次发布会没有新款 iPhone12，但外界对该产品的传闻已甚多。
来自天风国际大分析师郭明錤对 iPhone 12 系列的设计、规格做出了最新预测。郭明錤认为 iPhone 12 系列将包含四款型号：5.4 英寸的 iPhone 12、6.1 英寸的 iPhone 12 Max、6.1 英寸的 iPhone 12 Pro 以及 6.7 英寸的 iPhone 12 Pro Max，全系支持 5G，且都有两个版本，其一是 6GHz 以下频段，预计分别在 10 月上旬、10 月中旬、10 月下旬、10 月下旬出货，其二是 6GHz 加毫米波频段，稍晚量产出货。
而对于外界传闻的 120Hz 高刷新率屏幕，郭明錤表示 iPhone 12 系列全部不支持 120Hz 高刷新率，苹果大概率会于明年推出的 iPhone 13 才会加入 120Hz 刷新率，同时使用 LTPO 技术以降低耗电。
要知道，早在 2019 年国产手机就已经开始采用 120Hz 刷新率的屏幕，今年更是 120Hz 刷新率普及年，已经成为旗舰机和游戏手机的标配。
在核心配置方面，消息称 iPhone 12 将会采用 5nm 的 A14 芯片，无论是性能还是续航，相对于上一代 A13 都有质的飞跃。
在摄像头方面，苹果 iPhone 12 也有较大改善，虽然 iPhone 12 依旧会采用双摄和三摄的方案，但将会全系采用 7P 镜头，相对于过去的 5P 镜头，将会进一步改善图像和视频质量。
更重要的是，苹果可能会在 iPhone 12 取消赠送有线耳机和充电器，从而实现降价的目的，相比 iPhone 11 系列或将降低 50 美元，在价格方面的让步将会为苹果赢得不少好感。这次 Apple Watch 6 就没有配送充电器。
众所周知，9 月 15 日之后，包括台积电、高通、三星及 SK 海力士、美光等半导体企业不能再向华为供应芯片，麒麟 9000 成为最后的 “绝唱”。
来自媒体报道称麒麟 9000 系列芯片备货量在 1000 万片左右，仅可支撑半年左右时间。不过，又有消息称华为赶在被禁之前将全部的麒麟芯片从台积电运回了国内。爆料显示，运回的麒麟芯片数量高达 1.2 亿颗，其中涵盖了 5nm 制程工艺的麒麟 9000、7nm 制程工艺的麒麟 990 等中高端芯片。
在 GMS 服务缺失以及芯片被断供之后，华为手机在全球的市场份额将面临着断崖式的下滑。来自外媒的消息称华为计划在 2021 年生产约为 5000 万台智能手机，相比 2020 年预期出货量下降了 74%。
据 Digitimes 报道称，华为 “丢掉”的份额将被三星和苹果瓜分，尤其是高端产品市场。不过，在欧洲市场，小米、OPPO 等也都会获得不错的机会。
根据 Canalys 发布的监测报告，今年第二季度，小米在欧洲的份额已超越华为，以 17% 的市占率成为欧洲第三大手机品牌，仅次于三星和苹果。OPPO 今年二季度销量也在欧洲同比增长了 300%。
另外，今年 9 月初，OPPO 中国区总裁刘波内部信中提到，OPPO 中国区今年整体销量预计提高至 1 亿部，下半年销量提高 30% 以上。
按照产业链的预计，华为禁令时间，可以让苹果和三星 2021 年出货量，相比今年（2020 年）至少多增加 15% 以上。
今年苹果市场表现出乎意料，完全未受疫情影响。今年苹果第三财季报告上，苹果 CEO 库克表示 iPhone 业务的增长超出了预期，其表示 iPhone 在五月和六月市场表现非常不错。
从第三方数据报告来看，苹果 iPhone 在中国第二季度市场表现非常抢眼。来自 Counterpoint 数据显示，2020 年第二季度，苹果虽然位列第四，但同比增长了 34%，是唯二增长的手机品牌（另一个是华为）。
如果，iPhone12 系列在核心配置全面升级，向 5G 转型的同时，价格方面再如传闻中的让步，那么，苹果抢购的热潮可能再现，手机厂商排名将面临再次洗牌。
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