5 月 22 日，京东“发烧友惊喜日”圆满收官。作为京东今年首创的聚焦圈层用户爱好的六大惊喜日之一，发烧友惊喜日以“京东拍卖”为核心玩法，精准聚焦 3C 数码领域爱好者，通过稀缺藏品拍卖与爆款尖货促销，成功点燃消费热情。数据显示，当日有超 3000 万发烧友涌入京东，拍卖围观人数环比超过 6 倍。心动购物季开启以来，京东 3C 数码品类成交额同比增长超 50%。
京东发烧友惊喜日将拍卖玩法深度融入，推出 50 余款殿堂级珍稀拍品，几乎均为 1 元起拍，为消费者提供了更低的参与门槛。在众多珍稀拍品中，飞思相机 XC IQ4 以 46.3 万元成交，成为当天最高成交价拍品；Apple iPhone 3 年年年免费换新特权则以 3,556 次的出价问鼎“竞价王”；华为 MateBook Fold 鸿蒙折叠电脑京东套装以 11.3 万人围观成为“人气王”；万特佳孔雀限量款钢笔因超值折扣被用户称为“捡漏王”，优惠金额达 225,394 元。
此外，3C 数码全品类销售表现亮眼。随着 AI 相关技术和产品的普惠升级，京东包括 AI 手机、AI 机器人等在内的 AI 相关商品销售成为黑马，成交额同比增长超 100%。除此之外，发烧友惊喜日当天，运动相机及其配件成交额同比增长超 3 倍，游戏笔记本、高端发烧游戏组装机成交额同比增长超 110%，开放式耳机成交量同比增长超 100%，涌现出众多明星爆品，带动多个品类销售的强势增长；黑胶唱片成交量同比增长超 10 倍，显示出在京东拍卖相关商品的带动下，同品类关联销售增长的巨大潜力。
京东设立“发烧友惊喜日”，源于对细分市场趋势的敏锐洞察。作为 3C 数码领域的重要用户群体，发烧友既是创新产品的首批体验者，也是品牌口碑的关键传播者。通过京东拍卖、明星爆款价格直降等玩法，不仅满足了用户对珍贵收藏品与顶尖数码产品的需求，也为消费者提供了更有趣的体验。
首战告捷后，京东 618 将持续带来更多“又好又便宜”的商品和有趣好玩的活动。5 月 27 日至 6 月 12 日，美食惊喜日、六一惊喜日、潮流惊喜日、爱家惊喜日及电竞惊喜日将陆续登场，携手明星大咖、重磅 IP 与众多线下门店为消费者打造全域消费盛宴。从“发烧友经济”到“全民狂欢”，京东将为消费者提供更加轻松、好玩的购物体验，让购物回归简单快乐。
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