今年暑期，淘宝数字生活行业迎来爆发式增长。数据显示，2025 年 7 月 1 日至 8 月 31 日期间，数字生活新商家数量环比增长 42%，在线商品数量和成交笔数更是暴涨超 100%。这一系列数据表明，数字生活行业在暑期消费高峰中展现出强劲活力，新商家数量激增，商品供给持续丰富，用户消费热情高涨。
新商家涌入，数字生活行业生态持续扩容
随着数字消费的普及，越来越多的商家选择入驻淘宝数字生活行业。这些新商家涵盖餐饮、租赁、虚拟会员权益等多个细分领域，为消费者提供了更加多元化的服务和商品选择。
以蜜雪冰城卡券专卖店为例，该店铺主营各种优惠券，用户可通过淘宝平台购买优惠券后到店消费。自 2025 年 6 月 20 日入驻以来，不到三个月时间，该店铺累计成交金额就突破百万元。其中，柠檬水和冰激凌成为核心爆款，累计订单 30 多万。这种爆发式增长，印证了消费者对“即买即用”型数字消费的旺盛需求。
随着暑期旅游和户外活动的增多，租赁服务也成为数字生活行业的一大亮点。淘宝租赁安游趣玩游玩装备租赁企业店自今年 4 月入驻以来，成交订单翻了超 2 倍，7-8 月销售额环比 5-6 月增长 320%。其中，运动相机和潜水相机租赁成为核心爆款，反映出消费者对高质量户外体验的需求不断上升。
充值、游戏等新店铺表现亮眼，用户增长显著
暑期也是海内外游戏的爆发期。海外游戏商家“双机卡库”今年 6 月开店，主营 PS、NS 系列充值卡，8 月对比 7 月的成交笔数环比增长超 200%。专注于国内手游折扣充值的八方网游专营店今年 7 月刚开始正式运营，也抓住了暑期游戏的增长时机。成交用户数和成交笔数在两个月内高速增长，8 月成交额较 7 月环比飙升 460%。店铺负责人表示，《斗罗大陆》、《猎魂世界》、《凡人修仙传》等热门及新上线游戏成为其核心增长点。
虚拟会员权益类店铺也有着不错表现。开店仅 127 天的“权益会员小铺子”，交易额飙升增长 52 倍。其知乎盐选会员年卡在 8 月活动期间销量环比 7 月增长 10 倍。
官方政策助力，数字生活行业前景广阔
新商家与新商品的集中涌现，离不开淘宝平台对新业态的扶持。流量倾斜、运营工具优化、推广资源支持等举措，降低了数字生活服务类商家的经营门槛。一位虚拟会员商家坦言：“官方优惠政策和淘宝关键词推广的精准扶持，是销量跃升的关键。”
业内观察人士指出，淘宝数字生活行业在暑期的爆发并非偶然。随着消费者对“即买即用”型服务的需求日益增长，卡券、租赁、会员等数字化服务正加速融入日常生活场景。平台对新业态的孵化能力，正在激活消费市场的新增量。上淘宝搜索“各种充值”“各种优惠券”解锁各种数字生活优惠！
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